赛迪顾问上半年“中国笔记本电脑应用需求与企业竞争策略研究专题报告”显示:2002年上半年,中国笔记本电脑市场依然保持高速增长的发展态势,在2001年市场销量57.6万 台、增长37.5%的基础上,销量达到36.5万台、增长44.3%。同台式PC和PC服务器市场13%左右的销量增长速度相比,笔记本电脑依然是中国PC市场的亮点,并在整体PC市场中的比例达到9%。 与此同时,2002年3月?6月也成为笔记本电脑市场价格降幅,范围最广的时期,平均价格降幅达5.9%。 2002年上半年,笔记本电脑市场竞争更加激烈,主流品牌与非主流品牌都卷入其中,赛迪顾问总结笔记本电脑市场竞争呈现三大特点: 价格大幅跳水,库存清理成为直接要求。2002年3月和6月成为近年来笔记本电脑市场价格降低幅度、范围最广的时期之一。3月降价期间,东芝将其降价策略解释为“将关税降低的实惠返还给消费者”。实际上关税从9%~10%降到0%~1%,带给笔记本电脑价格变动的反应不超过3%;二三月份全球经济回升,LCD等配件库存不足使得笔记本电脑价格有所上升,这样的情况下,关税仅仅是一个借口而已。英特尔在此次价格下跌中起到主导的作用,移动P4芯片的降价成为PIII产品价格跳水的直接原因,谁能够尽快清理完PIII的库存,谁就可能在新一轮的竞争中。此外,移动PC的推广、联宝“雪崩6999”行动都为此次降价起到推波助澜的作用。 P4热量有限,国内品牌成为推动P4的主力。尽管英特尔信心十足要使移动P4在下半年成为市场主流,但由于受到PIII机种产品线仍相当充足的影响,市场上并没有出现大量需求转向P4的现象。缺少芯片组的更新和散热效果不如PIII成为移动P4需求增长的阻力之一,而装配台式P4的产品以低价吸引了相当一部分的移动P4的消费需求。在此次P4争夺战中,国内品牌反应速度较快,争推P4,尤其以方正、紫光为代表,他们的产品线以最快的速度、可能地转向P4;而国外品牌除东芝以外,进入速度较慢。 消费类笔记本升温,竞争品牌“全接触”。尽管家庭与个人消费不构成笔记本电脑的主力,但近年来日益增长的市场趋势让更多的品牌加入消费类笔记本电脑的竞争中,他们推出以“时尚的外形、轻便的机身、多样化的数码应用或偏低价格”为特征的产品,将推动消费类笔记本电脑的迅速增长。康柏的Presario系列是最早针对个人消费的产品,在中国市场表现优异,三星和索尼进入中国市场也带来个人消费的新产品。现在更多的品牌将产品开发的热点放在消费类产品上,例如Acer推出Aspire系列产品、联想的移动数码港、DELL的速马PC 100N等,而移动PC更是将家庭消费作为主要的用户群。中国笔记本电脑市场经过近几年的发展,以高速的增长从导入期过渡到成长期。对比国外成熟的市场状况,未来两年仍将处在成长期,并保持相对稳定的增长速度。2002年是市场成长的关键一年。经过2000年和2001年市场竞争的洗礼,变革力量不断积聚,2002年市场的增长能够有效带动市场的持续走强,而10%的比例则是市场需要突破的数量瓶颈。 赛迪顾问预测,2002-2004年中国笔记本电脑将以近50%的高速度继续增长,特别是许多“十五计划”项目的采购将在2003年达到高潮,商业应用需求的增长仍将成为市场强势上升的主要动力。而笔记本电脑占PC市场的比例将在2003年超过10%,实现历史性的突破。 同时,赛迪顾问预测了未来市场发展出现的五大趋势:轻薄化与便携性是产品技术发展的主流趋势;价格的持续下降成为推动应用普及的基本动力;渠道的规模扩张与效能提升是扩大市场份额的有效手段;服务的质量提升与承诺兑现是企业服务竞争的重点;中小企业和教育市场的增长是市场结构变化的显著特点。
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