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行业新闻
广告策划的概念:
发布日期:2011-05-31

  我国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。
  现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广
  

广告策划

告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
  广告策划包括两种:单独策划和系统策划。
  广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略
 

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