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企业新闻
2010年时尚女鞋批发温州红娟儿鞋业有限公司
发布日期:2010-01-20

 女鞋的品牌化建设更要以产品为基础,如同早期的百丽、星期六、达芙妮等品牌,一味的苦练产品组合的基本功,甚至连她们的广告都很少看见,因为女性消费者消费观念是先接受产品本身再接受品牌的,而单个去看“达芙妮”的某些产品款式,也是比较普通的,感觉并无“过人之处”,但从整个门店的产品组合来看,它的产品定位和组合的思路是非常清晰的,具有很强的市场竞争力,所以她卖的是“一盘货”。而温州很多女鞋品牌只作单品类的开发,并无明确的产品定位,市场上什么好卖就开发什么,结果虽然有些单个款式卖的不错,但不能形成“一盘货”的整体优势,没有强有力的产品做后盾,属于自己的终端体系也难以建立,虽然在部分市场也有做类似于专卖、专柜的门店,但最后也因为产品不济而难免为别人做“嫁衣”,意义上的某品牌专卖店最后货柜上一半是自己的产品,另一半是谁家的也不知道,厂家和代理商只能睁一只眼闭一只眼,无奈于自己的“基本功”不扎实,还是要让终端零售商生存下去的。
 

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