当前，我国地板行业竞争激烈，品牌对每一个地板企业的生存发展显的尤为重要，为推广品牌、提升品牌的知名度和美誉度、品牌招商，企业除了花心思在产品的质量和服务上下功夫，在广告的投入上也费尽心血。然而并不是所有的广告投放都达到地板商家的预期目的。原因是一部分地板企业在选择推广媒介时出了问题。地板品牌做推广，找准媒介是关键。

行业门户网站，助力地板品牌成长

集直观、客观、权威性于一身，让门户网站有了“点石成金”的能力。企业做品牌推广，行业门户网站是，这是当前形势下公认的。

2009年6月中国品牌广告费用媒体类别分析图显示，门户网站的品牌广告费用占55.4%，处优势；iResearch艾瑞咨询根据Nielsen online2009年4月关于全球网民对各类广告信任程度的调查发现，网民对知名网站的完全信任比例高达13%，比较信任的比例高达57%，知名网站受网民信任程度位综合排名居第二，仅次于排名的熟人推荐的内容。与之相比，网民对电视广告、报纸广告、杂志、广播、户外广告的完全信任和比较信任的比例分别是8%，53%、7%，54%、6%，53%、6%，49%、5%，49%；今年上半年，中国互联网调查对我国广告联盟市场营收规模进行了统计，年度数据对比，2009年较2008年的收益涨幅达17.5%，这说明，越来越多的企业意识到：低投入、高创收是传统媒体广告无可比拟的优点。将品牌上挂门户网站，是最直接，也是最有效的方式。

种种迹象和趋势表明，行业网站在品牌推广中扮演者越来越重要的角色。并且随着越来越的人加入到网民的行列中来，网络与人们生活的日趋紧密，行业门户网站在品牌的推广上将发挥出更大的、其他媒介不可替代的作用。

选择行业门户网站有新招

当前，我国地板企业的品牌推广，企业大多会找相关的行业门户网站，大方向是对的，然而要实现宣传效益的化，企业还得独具慧眼，对相关门户网站比较一番。地板企业品牌推广招商等怎样选择行业网站才能实现宣传效益的化呢？专业人士作了详尽分析：

一是比较行业网站之间谁更具针对性。

作为一个地板企业，你的品牌广告到底投放在哪个门户网站，才最容易被你的目标人群看到，这是你必须得考虑的问题。很明显，针对性越强的行业网站，推广效果越明显。

随着用户需求的细分，垂直搜索正逐渐被用户认知并使用。比如某人准备买地板，在网上搜索相关资料时，他会直接搜索“地板网”，而不是“建材网”或其他，一个做地板的企业要把品牌放在“建材”“家居”等这样的综合性的建材行业网站推广当然也行，但宣传效果明显不如放在专业的“地板网”这类行业网站。

地板业网站优势在于它是细化了的行业网站，而越细化的行业网站越能结合特定行业发展需要、关注行业特点、即时更新信息，因此也更具权威性和针对性，无疑宣传效果会更明显。因此说，地板品牌投在地板网推广是最明智的，也是最实效的。

二是比较网站的点击量、信息流量，综合排名。

一个行业网站谁更专业？综合排名是一个网站实力的反映，有部分企业会忽视这一点，认为同类网站都差不多，谁便宜投谁家，其实它们之间差别是挺大的。Alexa是目前全球颇具权威的网站流量、点击率、综合排名的统计网，下面是Alexa网对当前我国部分地板网站综合排名的统计数据：中华地板网全球综合排名是第76,974位，在中国的排名是3828位，而其它的同行业网站的两项的排名分别是第1,063,932位和第58754位，相距甚远。还有的综合排名更是到了两百多万名一下，完全没有可比性。