如今，品牌价值已经被众多商家、厂家和消费者认同。据联合国发展署统计，服饰数量在全球品牌中所占比例不到3%，但全球市场占有率却高达40%，销售额超过50%。然而不少消费者购买服饰时，却发现不少雷同的产品。以销售一线品牌著称的友谊商厦有关人士表示，真正的一线品牌产品价值非常高，而且一般只在一个城市卖场里设立一到两家专柜或专卖店。消费者需树立正确的品牌意识，才不会花冤枉钱。

　　小服装店也打“”主意

　　大型商业区和繁华商业街少不了林林总总的专卖店，而一些路边小店也在打“”的主意。记者在本市一处市场看到，不到几十米的距离，就有不下三四家外国专卖店，橱窗里“全场1.5折起”、“品牌折扣店1-3折”的字样非常惹眼，吸引着消费者。老人头、梦特娇、华伦天奴、鳄鱼等外国知名品牌成了他们的招牌产品，消费者可以随意低价买到。

　　“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走，‘鳄鱼’全国游，‘金利来’愁愁愁”。这首流行在服装界的打油诗，生动描绘了国内服装市场被不断克隆的现状。例如，意大利时装品牌VALENTINO已在国内正式注册“华伦天奴”中文品牌名称，并指定了男装惟一代理商，而其女装尚未正式进入中国。由于VALENTINO在选址、装修等方面有严格要求，因此开店速度比较缓慢，在2004年只在南京、深圳两地开设了2至3家专卖店。但据不完全统计，国内市场上类似“华伦天奴”的注册商标一度高达200多个，而持有与另一知名品牌“梦特娇”雷同品牌的企业就有60多家。

　　业内人士表示，现在一些消费者有崇尚外国的心理，很容易被误导。加之一些商标所有者将同一个商标授权给多种不同的商品及不同公司，一些品牌的生产经营者不按合同规定使用商标，例如本来只能使用一个品牌的英文商标，却连中文商标也用上了，更造成了整个市场经济秩序的混乱。而从市场销售来看，以闻名于世的LV箱包为例，北京国贸的专卖店一个月销售额差不多200万元，而仿冒产品虽然价值低了很多，但也有几十万到上百万的销售额，对于众多仿冒者来说不失为一桩“好生意”。

　　友谊商厦有关人士表示，现在消费者特别是年轻的消费者对品牌的追求程度越来越高，但是很多人对知名品牌的了解程度远远不够。以友谊销售的卓凡尼·华伦天奴为例，这个品牌单件T恤售价至少一两千元，而各种仿冒产品价格不过几百元，甚至几十元。虚假品牌的盛行，掩盖了真正的价值。市场上的假，不仅造成消费者误认，花钱购买本身不具有品牌价值的产品，还蚕食了一大块本该由真拥有的市场。同时，假对品牌概念的混淆，更误导了消费者的购买力，影响市场的正常走向。

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