据此间《长沙晚报》报道，记者在五一广场一家大商场看到十几个品牌的保暖内衣正在热销。其中，大多数知名品牌的广告宣传还是比较实在的，但也有个别内衣的广告显得华而不实。某种品牌内衣宣称是“蜂窝发热内衣”，销售员介绍：“这种内衣与普通的保暖内衣不同，保暖内衣只是通过不透气来保暖，但这种内衣是用发热纤维生产的，可以自动发热。”在另一种“发热内衣”的宣传广告上，这种内衣甚至具备了“激活身体颈、肩、背部十几个穴位的血液循环，能有效地舒缓肩背部酸疼，辅助治疗颈椎痛、肩周炎、支气管哮喘等疾病”的作用。

    “发热内衣”能否发热，消费者很难辨别。市民程女士说：“衣服能发热是近两年才听说的，没有权威部门的技术认定，其可信度有待商榷。”记者在调查中发现，很多所谓的“发热内衣”并没有相关标识，对于内衣成分、发热温度也没有标明。“发热内衣”是近两年新出现的产品，国家相关的认证、检验标准目前还没出台，由于市场上存在不良商家把普通的保暖内衣当成发热内衣卖的情况，消费者在购买这类产品时，应谨慎购买，避免为商家炒作的新概念买单。