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公司新闻
中国橱柜市场报告
发布日期:2009-06-23

据意研究统计,每年大约有2 000万个家庭需要更换他们的厨房家具,全球厨具市场的销售额约为270亿欧元,其中包括82亿为欧洲消费,83亿为美国消费,45亿为日本消费,剩余的60亿为世界其他国家的消费。中国作为世界上人口最多、经济发展最快的国家,其消费潜力不可限量。

    世界上大多数发展中国家的新婚夫妇对厨房家具抱有浓厚的兴趣,而一般性家庭在居住期间也要对厨房进行2~3次改造与更新。 在国内,橱柜市场已经有了很明显的地域界线,市场分成了三块。华北市场以北京及周边地区的橱柜企业为龙头。其中科宝·博洛尼、康洁、珊嘉、图滕宝佳等已成为其中影响力的品牌,以上海为中心的长江三角洲,雅迪尔、百隆等已渗透至长江三角主要城市,以广州为中心的珠江三角洲,欧派、德宝等已成为家喻户晓的品牌。   
      国内橱柜现有500多家大小企业,面临的竞争已渐趋白热化。市场要从无序竞争变得有序,一批良莠不齐的企业将跨下阵来,整个橱柜行业将面临整合,重新洗牌。 预测未来10年,中国橱柜市场空间有望达到1000亿元。
1、 长江三角洲地区
    此地区橱柜行业开始于上世纪90年代,目前已有生产厂家数百家,二百多个品牌,经过近十年的发展,橱柜的设计、款式、色彩和材质的运用以及制作质量、品牌建设都有较大提高。
    长江三角洲地区以上海为代表,在整个橱柜市场中占有非常重要的地位。此地区的品牌建设和市场环境发展较好,不论从产品数量、产量、品种、品牌,还是从产品质量、市场占有率在全国都较。
    在本土橱柜品牌中以雅迪尔、百隆、世家屋、雅洁、特铭、佰信、雪梨、佳饰、立丰、法拉第、美佳等为代表的三十多个企业与国外品牌、外来品牌相抗衡。竞争之中不显弱势,与其平分秋色,使长江三角洲地区橱柜市场出现比较良性的竞争局面。
    为了更好的规范市场,增进企业间了解,防止不正当竞争,2005年上海市建筑材料行业协会橱柜专业委员会成立,并编制适应上海厨柜服务流程和具有指导作用的年刊《上海厨柜》。由于上海本地企业在本地生产、开发时间较早,消费者的熟知度很高,所以目前外来品牌对上海本地品牌还没有构成威胁。但在全球化倾向明显的上海,无论本土还是外来的橱柜厂商,都要面临国外品牌进入国内怎样面对的问题。针对上海橱柜的生产厂家和经营企业多,规模普遍小、产品质量参差不齐的现状,上海市建筑材料行业协会橱柜专业委员会将发挥行业协会的作用,结合国际大都市与国外交流比较容易的优势,通过展会、论坛、交流和对员工的培训,采取市场化的管理方式,加强行业自律建设,以点带面,以优带差,重点扶持一批在质量、服务、品牌等方面做得较好的企业,以“精品化”带动上海整个橱柜业重视产品质量。
2、 珠江三角洲地区
    现在本地区的橱柜市场已经呈现“小的死不了,大的大不了”的竞争窘态。这是每个行业发展的必经之路,也是行业进行资产重组的征兆。广东橱柜企业为适应目前橱柜行业的迅猛发展,已经开始强强联盟,努力拓展市场。广东万和、樱雪、华帝疯狂圈地,兴建大规模的厨卫生产基地;康宝已和国内的橱柜公司—欧派橱柜公司结成强强联盟;深圳得宝、厨博士、中意、丹得等在发展加盟经销商的同时,还努力发展自身直营旗舰店。种种迹象表明以广东为中心的珠江三角洲地区已逐渐进入资产重组阶段。
    另外,在企业重组、加强联合的同时,各厂商也认识到品牌观念的重要性,在橱柜款式的设计上也加大了力度,设计师打破格式化的设计束缚,在设计中融入各种现代元素。但鉴于历史原因,要改善品牌缺乏状况还需一个过程。由于行业竞争逐渐激化,广东橱柜厂家开始注重市场调研和用户需求,加强服务力度,希望借此在用户心中树起丰碑,建立良好口碑。
    据了解,橱柜专业委员会成立后,已经制定一系列发展计划,其中包括:建立行业自律标准,不断提高橱柜产品质量,反之劣质产品进入市场,维护消费者利益;适应消费潮流和发展趋势,运用高新技术和先进工艺开发新产品;努力扩大品牌产品知名度,创出一批产品和驰名、商标,不断增强行业和企业的核心竞争力;组织、帮助广东橱柜更快的速度走向世界。
    2004年,广东省装饰材料行业协会橱柜专业委员会在广州成立。通过此委员会近百个广东省橱柜及其配套产品生产、销售企业联手起来,搭建企业沟通平台,谋求行业共赢之路。由于行业起步时间短,广东橱柜行业中真正上规模上档次的全国品牌不多,企业间缺乏在技术、服务、管理,在面对外资及外省市橱柜品牌的强大攻势下,整体竞争力已面临考验。基于此橱柜专业委员会在成立之初,已经制定一系列发展计划,其中包括:建立行业自律标准,不断提高橱柜产品质量,反之劣质产品进入市场,维护消费者利益;适应消费潮流和发展趋势,运用高新技术和先进工艺开发新产品;努力扩大品牌产品知名度,创出一批产品和驰名、商标,不断增强行业和企业的核心竞争力;组织、帮助广东橱柜更快的速度走向世界。经过近两年的发展,广东省装饰材料行业协会橱柜专业委员会已逐渐成熟并起到重大作用。
3、 京津唐地区
    由于北京特殊的地理位置、地位及其庞大及独具特色的消费市场,历来都是商家必争之地。橱柜厂家亦同。目前北京橱柜市场分布均衡,本土品牌、外来品牌各有千秋。但高端市场多被国外品牌占据。如,德国的阿尔若、柏丽;意大利的法尼尼、杜莫、马头;韩国的依耐斯占据北京工程与私人装修高端市场的份额。引起了国内商家的注意。
    但是北京本土品牌也有上升之势,首先具有“中国”称号的科宝·博洛尼销售业绩已经取得中国市场的位置。隆森、康洁、珊嘉、图腾宝佳、好佳益等厂家也组成了随科宝之后的方阵。北京圣蒂诺木业也已推出新品。
    2005年9月全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会在北京宣告成立,使北京地理位置优势又发挥作用,并使其占据行业优势。
4、 西南地区

    西南由于国家西部大开发的方针,经济增长经过多年的积累和成长。现在西南城市成都、重庆等一批大城市的人均收入和住房水平不断提高,成为国内各商家不可忽略的一块重要市场。成都倍特是最早进入橱柜行业的企业,但是倍特的发展只限于西南,没有形成全国性品牌,但在本地实力较强。现在成都形成以倍特,百V,益有等为诸侯的地区性企业。重庆本地也是以家博、万佳等一批本土企业占据了当地不少的市场,重庆橱柜协会也是国内第三家成立的省级橱柜协会。为橱柜业的健康发展起到了推进作用。

中国厨柜企业分布及主要厨柜企业情况

    2005年国家强制推出《消费者家具使用说明书》,推进了包括橱柜在内的整个家具市场的规范化进程;更多国际知名品牌的引入,加剧了橱柜市场的竞争。同时也为橱柜市场引入了不少流行元素。另外有关数据表明,1999年,国内橱柜市场容量大概是8万套。2000年,约有144万个家庭购买新房,其中12%以上厨房装修使用了橱柜,也就是大约16万套。另一项调查显示,未来5年中国城市居民对橱柜的总购买力将达到290万套,金额为232亿元。
    所有资料表明,中国橱柜市场已经进入重新“洗牌”阶段。不管是福建的、好兆头,广东的欧派、厨博士还是北京的欧宝、隆森,上海的雅迪尔、雅洁、百隆,都将面临更多的挑战及市场机遇。
    就橱柜市场而言,福建市场状况较好,尤其是厦门是中国橱柜业最发达的城市之一。目前 ,厦门市共有橱柜生产厂家八十多家,店面两百多个,从业人员五千余人,无论是生产规模、生产技术还是在研发能力、设计理念、市场业绩等方面,厦门均处于全国行列,厦门不仅是中国橱柜厂家最密集、橱柜消费者普及率的城市之一,也是中国个成立橱柜行业组织、建立橱柜工业物流园的城市。橱柜在这个注重生活品质的城市里,具有普通认同感和浓厚的消费氛围。正因为厦门橱柜业在全国的龙头作用,厦门不仅设立了橱柜同业公会,就连福建橱柜同业公会也把会址落到了厦门,这种把省级同业公会设立在省会以外的城市的做法,在全国也是的。
    厦门的橱柜设计理念较时尚,风格多样,厂商从意大利、德国、美国、澳大利亚等买回版本,根据中国厨房特点和国人的需求,量身定制,设计出有中国特色的各种橱柜样式,价格比国内同等级的橱柜都要便宜。所以较高的性价比,也是厦门橱柜能快速渗透到周边地区的原因之一。但是随着形势的发展和市场的变化,行业内的竞争越来越激烈,特别是伴随着橱柜产品出口的增加,厦门市橱柜业商会是国内成立较早的厨柜协会。这也是以厦门市为地址的第三个协会。好来屋、好兆头、等品牌橱柜厂家均列入其中,使其起到带头作用。2004年,在厦门厨柜协会的努力下,福建厨柜协也成立了。
    近几年长江三角洲地区的市场不再仅仅以上海为中心,而是出现多个城市共同发展的局面。本土橱柜厂家,帅康、玉立、美晟三家销售情况明显高于其他橱柜品牌。温州橱柜经销商日益增多,费用上涨,利润空间愈来愈狭小,各厂家开始实施收缩战略,外地企业趁虚而入,已经面临“洗牌”时间。
    另外,经过几年的发展,杭州橱柜已形成了以专业卖场为主、其他小厂经营的混杂局面。商品的日趋成熟与市场的不规范发展极不协调,呼吁共同制定行业的统一标准,规范行业行为。
    据分析,杭州本土橱柜四大瓶颈:1、营销模式单一。现在橱柜市场的重点在于产品的内在品质、产品宣传和卖场氛围营造甚至品牌联想等。2、企业管理松散。内部组织架构极不完善,“作坊式”“家族式”普遍存在。3、研发能力薄弱。橱柜产品同质化,即过多的模仿国外橱柜品牌的款式。4、经营理念落后。橱柜是服务密集型产品,对服务意识和理念提出更高要求。即咨询导购、设计、配置、安装、售后服务五位一体。
    近几年来,广州房地产的火爆和装饰行业的快速发展,给橱柜行业带来了前所未有的发展契机,同时也预示着广州橱柜市场巨大的消费潜力。作为珠江三角洲的本土橱柜品牌,欧派、邦德、欧亚、奥澳、欧典、百嘉、澳邦等亦有所发展。欧派是本土的龙头企业,在全国有上千家橱柜销售网络,在广州乃至全国有很高的知名度。东莞市场较广州、深圳起步晚、规模小,但经营渐渐趋向品牌化。深圳得宝橱柜近几年发展很快。
    北京市场虽发展均衡但高端市场被质量较好的国外品牌占据。本土橱柜品牌,首先具有“中国”称号的科宝·博洛尼销售业绩增长很快。隆森、康洁、珊嘉、图腾宝佳、好佳益等厂家也紧随其后。
    青岛市场以海尔为主。海尔早在1996年就开始斥资进军橱柜市场,是涉入行业最早的一个品牌。经过近十年的发展,建成了亚洲、世界的整体厨房生产基地。成为独树一帜的橱柜企业。
    由于东北临近韩国和朝鲜,似乎生活方式、饮食习惯也与其相似,近几年“韩流”风向有所表现。比如沈阳的橱柜设计就很注重细节。长春本土橱柜品牌雅嘉、百居、伊蘭等,在竞争中逐渐抢得先机。在长春未来五年的发展计划中,市政府每年将投入100个亿用于新区建设及旧棚户区的改造。据长春市统计局统计数据显示,长春市家装市场每年消费40个亿,厨房装修费用将占到30%以上,而整体橱柜有奖占这项费用的60%以上,橱柜市场每年将有近1个亿的市场份额,长春橱柜市场前景非常广阔。

    西南市场主要以重庆和成都为先。但是成都70%市场份额被小作坊以低价位强占。30%被百丽、阿尔若、威乃达、松下进口品牌和海尔、科宝国内外来品牌及本土倍特、益友、百威、百年好、德贝蓉泰等品牌橱柜分摊。再加上成都拼装橱柜泛滥成灾,致使本土橱柜厂家呼吁以降低价格来引导消费者认知品牌橱柜的质量与环保以及售后服务理念,进行理性、明智的消费。重庆市场不仅受到外来产品的冲击,本土品牌的质量、技术等都远未发展成熟,而且品牌发展缺少策划,目前没有年产值超二千万的本土企业。为了规范市场成都橱柜行业协会已在筹建之中,但是目前还没有有效的制约和规范行业的制度出台。随着西部大开发的不断深化,占据西部经济制高点的成都对橱柜的需求将随着住房的需求而增长,橱柜市场的规模将不断扩大,进口橱柜、合资橱柜、本土品牌橱柜将共同引领成都橱柜市场的新潮流。

建材市场的分布主要有几个特点:
1,传统的单店销售模式集中形成当地销售特色,现在在各大城市都形成了橱柜销售一条街,一个小区域的专业橱柜市场。如上海宜山路,成都的槐树街,沈阳橱柜,重庆石桥铺橱柜市场等等。
2,专业卖场,以建材卖场为主的专业市场,现在各地又出现了将橱柜作为一个单项,开设专门的橱柜卖场。
3,店中店,在各建材城开设专卖店。
4,旗舰店,开设场地较大的形象销售店。
 

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