手工雕刻的仿古文化砖运用了中国元素设计，因而尽管价格不菲，依旧受到消费者青睐。

据国家协会的统计数据表明，今年1-8月份全国的瓷砖产量达到35.7117亿平方米（其中广东省为11.1365亿平方米），比2007年同比增长22.21%，估计全年瓷砖产量也将超过2007年50.09亿平方米。这一组数据表明，2008年全年瓷砖产能继续扩大，产量进一步增长。

　　记者就这一数据咨询业内人士看法时，他们认为，由于2007年股市出现了异乎寻常的火爆，从而也带动了金融市场及房地产都出现了过热情形。房地产在过去两年的持续走高，尤其是2007年，走高的幅度与速度都是多年未见的，由此不可避免地影响了与之相关的产业，比如2006年-2007年的建筑陶瓷业，只用“欣欣向荣”来形容其市场，已远远不够，恰切地说，应当用“火爆”一词。两年陶瓷行业的产销两旺，生产商和经销商都可以称得上是赚得“盆满钵满”。在这样“赚钱”的示范效应下，不少人都想来分“一杯羹”，因而2007年，建筑陶瓷市场在几近饱和的情况下，仍出现了扩张高潮。很多企业扩张的步子之大可谓惊人，恨不能一下子将产能和销售提高几倍。

　　一位不愿透露姓名的经销商对记者说，今年5月，佛山市政府根据省委省政府的相关指示精神，制定出台了关于陶瓷产业结构调整升级的三个政策性文件，对佛山建陶企业提出了极为严格的要求（大大超过国家相关标准的要求）。佛山市政府要求仅保留四十几家建陶企业，要求年底之前关闭近70%的陶企，结果，全国百多个县级政府来到佛山进行建陶专业招商引资，期望承接佛山陶瓷产业转移。更有众多的建陶企业在全国各地兴建大批的新型、大型建陶生产线。

　　当然，很多人都没有想到房地产在2008年的下半年萎缩会这样迅速，更没有想到世界金融海啸会来得这样突然而迅猛。

　　陶瓷的产能扩大了，产量增长了，但需求却非但没有增长，反而是缩减，特别是10月金融海啸之后，陶瓷市场更出现了前所未有的萧条景象。

　　这些，打乱了许多企业的发展规划，既定的销售目标和利润目标也被搁浅。

　　来自国家装饰协会的数据是：2008年全国装修装饰行业大约6800亿人民币，较2007年下降30%。“停窑、御寒、冬天、倒闭”等词汇开始不断出现在下半年媒体及坊间语境中，整个建陶行业可谓步履艰难。

　　不少陶瓷经销商都表示，2008年的市场给他们上了一堂非常生动的风险课。

　　2、

　　诚信经营、让利顾客，是应对当前市场的有效措施

　　所有的企业都无法回避“过冬”的话题。“今年的冬天很寒冷，全国都如此，我们的力量很单薄，不可能，也没有办法去扭转乾坤。”2008年10月才进驻江门的利方·乐家居的梁利生经理说道，“但这并不意味着就要放弃市场！”他认为，在这样的大环境下要做好市场，关键的是发挥品牌优势，诚信经营，做好服务。

　　据了解，江门的利方·乐家居主要代理经销欧神诺陶瓷，定位中高端消费群。“消费者都有‘求新’心理，而欧神诺从来没有停止过创新，像先后开发出雨花石、天韵石、析晶玉、Ⅲ元素、普拉提等处于地位的系列产品投放市场；再比如注重绿色环保，让消费者买放心、健康陶瓷砖等等，这些都是我们当前应对市场的有效措施。”

　　当记者问及“经济环境不好，有否考虑学习新中源，开辟低端市场”时，梁经理回答说，他们不会做低端市场，因为低端市场主要还是以销售低档产品为主。所谓一分钱，一分货。便宜的砖，往往生产工艺简单，用料普通，防污、耐用性差，容易损坏品牌声誉。市道差，可以考虑组织团购，由经销商带消费者直接到厂和厂家洽谈价钱，以惠的价格买到产品。团购对厂家、商家、消费者都有好处，可说是三赢。另外，还可以推特价产品，尤其是面向农村市场，像他们就采用超市经营模式，日日有特价，月月有促销。

?

?

?