1961年出生于天津，1986年毕业于西安美术学院，韩家英设计公司创办人。中央美术学院城市设计学院客座教授，纽约艺术指导俱乐部ADC会员，英国设计与艺术协会D&AD会员，国际平面设计联盟AGI会员。

　　肖林伟先生

　　龙光集团副总裁，主修房地产经营与管理专业。1995年进入深圳地产行业，1999年操作深圳大盘桂芳园，创造了一个月卖完400多套房子的销售神话。2003年加盟龙光地产，出任公司高层，掌舵天悦龙庭，项目荣获“宝安区销售面积及销售总额”双料。随后，主持佛山地王项目天湖郦都，将其打造成佛山的地产名片。2005年“佛山地产风云人物”。

　　2009年6月3日，龙光集团正式启用了新标志，以全新的企业形象亮相行业，标示着龙光集团发展又进入了一个新的阶段。

　　龙光新标志，既是龙光过去发展所形成的对内企业品牌形象的总结，又是企业品牌形象对外重新定位的开始与重要基础。她有哪些演变？新标志诞生背景在哪里？新VI的设计理念是什么？启用新标志的契机又在哪里？新标志的启用对龙光的进一步发展有何重要意义？启用新VI后，企业又有什么相关的品牌推广思路？

　　基于此，本刊特别对龙光集团副总裁肖林伟先生与龙光新VI的主要设计者、韩家英设计公司创办人韩家英先生的相关对话进行了梳理。从他们的对话中，我们可以清晰看到，龙光集团新VI创作过程的艰辛、喜悦，新VI以及品牌推广语的内涵、新VI的推行对企业发展具有战略意义，龙光换标是品牌发展轨道上的必经之路，龙光品牌发展与企业成长齐驾并驱的决定、力度以及龙光集团在品牌发展下的战略步伐。（以下是肖林伟先生与韩家英先生的对话内容摘要，“肖”代表肖总，“韩”代表设计师韩家英。）

　　缘起 换标的必然性：原有形象与理念无法承载企业新一轮发展，急需新的形象引领企业继续向前发展。

　　韩：首先祝贺龙光集团正式启用了新标志。

　　肖：谢谢。这也要感谢韩总的鼎力支持。集团换标，经历了一个较长时间的过程。从刚开始集团内部对标志的思考以及客户对老标志的一些反馈，一直到集团最终做出战略决策，决定委托品牌设计公司对集团标志进行深化与创新，这是一个充满思想碰撞的过程。选择韩家英公司换标前，我们集团亦尝试性进行了换标，但都不够彻底与深刻。此次寻找贵公司合作，从合同签订到正式确定VI新标识，仅用了四个月的时间。这于行业于企业而言，是非常高效的。缘于我集团董事长的高度重视以及韩总的亲历亲为。缘于两方团队的高效、专业以及目标达成率上的高度一致。

　　韩：是的，集团换标不是一件简单的事情，需要企业从全局考虑，而且要找到一个良好的契机。

　　肖：龙光作为综合性的房地产企业形象在汕头、佛山、南宁等地区已经建立，但品牌内涵没有得到全面认知，新进入区域的品牌知名度较低；外在品牌形象不够鲜明，消费者尚不能对龙光品牌进行深刻形象记忆；同时，企业品牌缺少独立的宣传渠道，曝光少，集团形象未能涵盖产品形象，亦不能代表企业现状和未来发展目标，对企业的品牌元素急需进行系统的整理与提升。

　　通过10多年的发展，集团已形成了涵盖土地拓展、规划设计、物资采购、工程建设、营销策划、物业管理等上下游环节在内的房地产开发全流程产业链，并在激烈的市场竞争中稳扎稳打，将户型产品、园林规划、施工材艺、物业服务进行了全方位的提升。企业成长为以“快速流转”为核心竞争力、拥有较强成本控制能力、成熟的水景大盘操作能力的生力军，截止2008年已交付使用住宅面积约500万平方米，在建面积400多万平方米，为数十万个家庭打造理想生活。

　　在这样一种背景下，原来的标志，随着集团的不断发展，也逐渐显示出一些不足：应用上不够合理， 推广中不够统一，色彩效果冲击力不强， 不能较好的表现行业属性和企业精神。因此龙光集团急需一个全新的标志体现出龙光的企业精神、品牌特质和发展目标，给外界一个全新的印象，引导企业更快、更好、更稳健地发展。

　　换标

　　新标识外形简洁、大气，内涵丰富，但不张扬。既有中国传统的风范，又有着强烈的现代感，很好地契合了龙光的企业形象。我们力求通过对龙光品牌形象的重塑，增强品牌综合竞争力，扩大企业对区域乃至全国市场的影响力、辐射力。

　　韩：在品牌营销的今天，一个企业的品牌形象就像一个人的衣服，是我们看企业的印象。一个好的品牌不仅让人正确的认识到这个企业和她所代表的文化，更能让人连带出与之相关的美好情感。而一个糟糕的品牌对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中。国际上知名的品牌，都对企业品牌非常重视，例如我们熟知的可口可乐，随着大时代的变迁，她的品牌形象发生了数次改变；而它的每次改变，都是随着企业的发展、时代的进步而变化。事实证明，这些变化顺应了潮流、深入人心。企业形象与她的品牌形象是相辅相成的，它对该企业理念的传播起着非同一般的作用。经过品牌形象的成功推广，企业可以让人们了解企业的核心价值，能够吸引秀的人才，将会获取合作伙伴的更多理解，还会增强投资人对企业的信心。但是在中国，包括不少成功的企业，他们对品牌形象都不是非常重视，或者说没有放到品牌战略上去思考全局发展。龙光在这一点上，思路非常清晰，视野亦非常超前。

　　肖：韩总过奖了。龙光的经营思路一直处于稳步上升的态势，没有盲目的进行扩张，集团有着深厚潮汕文化氛底蕴，企业更注重务实、创新，在同样的地块中做出更有优势的产品。例如：更多的是站在客户的角度去进行实实在在的产品优化，使房子的实用面积具有的性价比。我们不仅注重建造质量，更注重物业等后续管理服务；在以房产开发为主的同时，我们也注重高速公路投资建设以及资本运营市场上的开拓与管理。

　　所以，企业希望在VI设计表现中体现出龙光的专业态度和敬业精神，对待建筑全局的把控和对待细节的重视等等。同时在设计中，要能充分彰显龙光集团专注、激情、创新的精神面貌。

　　韩：考虑到以上原则和方向，新Logo的创作来源于龙光自身的价值追求和发展愿景，是对龙光集团价值、形象的再次梳理。龙光集团企业实力雄厚，积累了丰富的地产开发经验，经过多元经营优化结构，使得企业在珠三角地区具有雄厚的竞争力。我们要做的，就是通过对龙光品牌形象的重塑，增强品牌竞争力，扩大对区域乃至全国市场的影响。

　　经过几轮大的思考、讨论与创作，最终确定为Logo主色调采用龙光红与品质灰相结合，龙光红代表激情，象征创造力；品质灰代表建筑，象征着卓越品质。红灰相映，突破二维想象，充满穿透力，寓意企业对城市运营、人居理想的无限追求。龙光红图形为正方形，代表稳健、严谨的企业态度，象征着立足于城市运营的企业使命与创业激情。品质灰“L”来源于 “Logan”首字母，而“Logan”寓意为：聪明、有创造力，寓意不断进取、积极向上。表现企业“务实进取，精耕细作，内外兼修”的企业立业品格，亦集中体现企业创新品质，务实进取的独特气质。

　　肖：韩总分析得很到位。整个围合正方体的Logo造型，象征企业的稳固与张弛，传达了企业正气恢弘的气象，寓意着“树百年龙光，铸长青基业”，彰显理性、严谨、大气的品牌魅力，并与“专筑城市理想”推广理念相映生辉，寓意企业与时代共前进，表达引领城市居住前沿的品牌影响力。亦为专注于城市运营的企业团队与企业愿景完美结合，是“人与精神”、“团队与智慧”的经典演绎。

　　总体上说，新Logo外形简洁、大气，内涵丰富，但不张扬。既有中国传统的风范，又有着强烈的现代感，很好地契合了龙光的企业形象。

　　韩：这种内涵，来源于龙光的品牌现状与未来、发展现状与未来。同时，与新确定的品牌推广语“专筑城市理想”相辅相成，相得益彰。

　　肖：是的。品牌推广语，我们双方团队亦经过多次修正完善，最后确定“专筑城市理想”为企业新的推广语。选择此推广语有来自三方面的诠释：1、专注“城市运营”的独特气质：企业以专业的技术实力，专心于城市运营，专注于房地产开发，并广泛涉足于基础建设工程，由专注到专筑，再至专著，全面树立值得信赖综合房企集团的品牌魅力；2、构建“理想城市”的品牌愿景：以行业引领者的姿态，与城市居住理想和美好未来融为一体，以立足于城市之上的高度、深度和气度去构筑城市未来的发展，以城市运营商的责任感不断地推动城市化进程；3、共筑“城市理想”的企业责任：“专筑城市理想”， 专注于城市、人、建筑三者之间的关系，理解、专注于城市人的理想，将城市未来视为重任，树立企业与人、企业与城市“共创未来”的企业公民形象。是企业对人居梦想、城市理想的愿景之完美演绎。