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中国的经济快车正在不断地前进，市场经济使这个世界上人口最多的市场风起云涌，各种各样的洋品牌、土品牌在各行各业各领风骚。但是，就行业而言，能引起社会关注而出尽风头的主要是以下行业：汽车、手机、家电、零售业、房地产、IT、电信、快速消费品、服装、传媒、甚至保健品等，这些就是所谓的“热门”行业。

    然而，一些“热门”行业却在浮躁之中经历了风口浪尖上大喜大悲的洗礼。以中国手机业为例：2003—2004短短的两年时间里，国产手机经历了过山车式的大起大落。2003年国产手机市场占有率曾一度高达55%，占据了国内手机市场的多一半江山，也诞生了诸如万明坚等风云人物，一时风光无限；但到了2004年这种情况却发生了逆转，洋品牌在经过进一步本土化之后重头收拾旧山河，国产手机国内市场份额节节下降，9月份已经降到了48.7%，波导、TCL、夏新等国内品牌营业收入及利润都急剧下降，易美品牌更是黯然退出，一些风云人物也悄然谢幕……盘点2005年，这种趋势一直在加剧，科健、南方高科等手机企业先后陷入了资金链断裂的绝境。一时间，国产手机可谓哀鸿遍地。究其原因，除了缺乏核心技术、品牌运作火候不敌洋品牌外，有一点是不可忽视的，那就是行业整体心态上的浮躁，使企业容易发生战略性错误。

    对于文具行业的从业者来说，很不幸，这是一个“冷门”行业—一个社会关注度极低的行业，除了业内人士，几乎引不起任何人的注意，包括每天都必须使用文具的终端消费者，以及喜欢制造并且追逐“热点”的大众媒体。文具业似乎处在社会中一个被遗忘的角落。但换一个角度来看，这也是一件幸事，在中国目前普遍浮躁的市场环境下，文具业的“冷门”反而成为一件好事----少了些浮躁，多了些冷静，使行业整体上还算稳健地、一步一个脚印地前行。即使偶尔发生生产商破产的个案（如广州某制笔企业），其影响力还不足以动摇行业人士的信心。因此，在“冷门”的外衣之下，外围资金逐渐发现本行业的投资价值而准备进入的时候，仍然是比较理智而审慎的，不象某些“热门”行业那么容易引起盲目投资的冲动（例如家电企业的造车热潮）。

    对行业研究颇深的陈佳先生认为，广义的“文具”包括了以下类别：文件处理用品（文件夹等）、OA设备（传真机等）、书写用品（笔类）、本册类（笔记本等）、桌面用品（钉书机等）、财务用品（帐本等）、教学用品（白板、粉笔等）、学生用品（文具盒等）、办公耗材（打印纸、墨盒等）。据陈先生的观点，2003全国的广义文具市场容量已经达到了1500亿人民币（含OA设备），其中仅文件处理用品（文件夹等）就达到了135亿元！而且，近年来，文具行业的销售额保持着15%的增长速度！虽然这些数据未经核实，但足可表明外表冷门的文具行业其实是一个诱人的大蛋糕！就象一条封冻的河流，平坦如镜的冰层下是汹涌的滚滚洪流！

    资本的逐利性决定了哪里有投资价值，资本就向哪里流动的定律。中国文具行业巨大的商机实际上已经吸引了不少行外资金和外资进入，目前主要集中在渠道领域，如世界办公用品零售巨擎OFFICEDEPOT（世界500强排名459）、OFFICE1等，已在中国通过合资的方式进入流通领域，Staples（世界500强排名427）也借道本土强势网络直销商OA365涉足中国市场。国内资本也不甘寂寞，除了原有的办公伙伴、欧玛特等，近两年新项目如雨后春笋般不断涌现，例如，某位快速消费品行业的知名人士于2004年斥资创办了广州合作办公（officebox）办公用品大卖场，全力进军文具流通领域；同样在广州，另一具有深厚行业背景的项目（谊园办公用品）也在酝酿之中，不久将浮出水面。因为目前处于市场培育阶段，不少项目的盈利状况不甚理想，甚至仍在亏损，但当你在通往上海虹桥机场的公路上，看到OA365气势逼人的广告牌之时，你或者不会怀疑，在不久的将来，中国办公用品流通领域将会出现类似“百安居”、“国美”、“苏宁”等在特定行业占领导地位的连锁零售巨头！

    这个行业“冷”吗？答案将是否定的。作为从业者，我们不必为本行业表面的“冷门”而灰心，因为在这个微利时代，在这个手机当作白菜卖的年代，至少我们还有不俗的成长空间，可以说，这是一片冷门的热土。