变压器厂家|干式变压器价格|江苏变压器—电工行业品牌建设现状及相关措施建议
变压器厂家|干式变压器价格|江苏变压器—电工行业品牌建设现状及相关措施建议
变压器厂家|干式变压器价格|江苏变压器—电工行业品牌建设现状及相关措施建议
一、品牌、品牌建设及品牌建设的作用
为贯彻《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》（工信部联科[2011]347号），2011年9月14日工业和信息化部办公厅下发了《关于开展工业企业品牌培育试点工作的通知》，决定在全国范围开展工业企业品牌培育试点工作，拟通过此项工作，指导试点企业提高品牌培育的科学化水平，建立完善的品牌培育管理体系，提高企业品牌培育的能力和绩效；并在此基础上，探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作方法和工作模式，为下一步在工业行业全面开展品牌培育工作提供经验。由此可见，品牌，尤其是工业企业的工业产品品牌已经引起了政府有关部门和全社会的重视，作为转变经济发展方式的要求，品牌建设工作已刻不容缓，应抓紧、抓好、抓出实效。
品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争对手。从品牌建设的实施步骤看，应该包括确立品牌定位、制定和实施品牌规划、打造和维护品牌形象、拓展和深化品牌影响，进行品牌扩张等。从品牌建设包括的具体内容看，既有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设和客户拓展，也包括媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理等方面的管理等内容。
"品牌"是一种无形资产。"品牌"就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌建设是促进经济发展的动力。企业的品牌建设应当与同属"诚实经济"范畴的企业信用建设结合起来，品牌建设必须以诚信为先导，没有诚信的企业，"品牌"就无从谈起。同时企业品牌的建设，要在诚信基础上，以产品质量、产品特色和全方位、全过程服务为核心，培育在消费者心目中的信誉度和认知度，这样的企业和产品的品牌才会有较高的市场占有率，才会创造较好的经济效益和社会效益。
从企业品牌建设的作用看主要有以下几点：
1.增加企业的凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工在品牌建设中更加关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。尽管作为无形资产，但好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使有形资源得到更有效集聚和更合理配置。企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠"品牌"这种无形的文化力。
4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上去"推销"，去服务社会。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位、形成、拓展和国际化。
二、电工行业品牌的现状
品牌的创立和建设是长期的战略任务，是我国电工行业实现由大到强转变的必然需要和有效措施。建国以后经过多个五年规划特别是改革开放以来的快速发展，我国电工行业涌现出了一批在国内具有相当影响力的品牌，有些品牌甚至在国际上也有了一些名气。如在发电设备领域，上海电气，东方电气，哈尔滨电气已经跻身世界发电设备企业第二集团，这些品牌企业通过向东南亚及非洲等国出口成套发电设备，已经为这些国家所认知，也在相关领域国际市场上有了一定的影响力和竞争力。再如作为我国输变电设备行业"铁三角"的特变电工、保定天威和西电集团也已经成为我国乃至输变电设备行业有一定的影响力的品牌。以特变电工为例，"十一五"以来，该集团积极实施"走出去"的战略，充分利用"两个市场、两种资源"，在全球27个国家和地区建立了34个海外常设办公机构，为60多个国家和地区提供了可靠的装备和优质的服务，特别是通过塔吉克斯坦的50万伏输变电工程总承包项目，在中亚地区的品牌影响力有了很大提升。从目前电工行业的品牌建设看，在机械行业里算是小有成绩。我们认为，按照机械工业"十二五"发展规划要实现包括电工行业在内的我国整个机械工业由大到强的转变，大力推动自主品牌建设是非常必要的。