我为新区建设献一策：宜昌市城管局户外广告管理科

　　户外广告是“城市形象”的载体，对优化城市环境，提升城市价值，提高城市知名度具有十分重要的意义。宜昌市户外广告要结合城区各区域的不同特点，既要有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告，又要有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告，还要有展示城市品牌、城市形象的户外广告。根据四个城区不同的发展方向和功能，建议其设置如下：

　　西陵老城区及东山组团环境空间宜人，生活气息浓郁，是具有宜昌特色的文化、商业窗口。（1）设在老城区的广告，建议采用体现宜昌巴楚文化的户外广告，如文化墙、特色雕塑、书法和地面、墙面雕刻等。（2）广告设置的内容尽量体现宜昌历史文化，如介绍宜昌景点、历史人物和蕴藏的文化、民族风情等。（3）广告设置颜色、材质、风格等要与周边建筑物和环境相协调，具有整体性。严禁在建筑物的正面和山墙面设置布幅广告。（4）严格控制广场及开放空间外部界面的户外广告数量、尺度和质量，在广场及开敞空间内部不得单独设置长期性商业户外广告，特别是夷陵广场等。（5）结合旅游产业的主题，策划户外广告内容。可采用植物、花卉拼图等户外广告形式突出宜昌旅游形象。

　　伍家岗中央行政区、中央商务区形象突出，是体现“开放包容、务实创新”宜昌精神的政治商务窗口。（1）鼓励设置高科技含量的广告媒体。如电子、投影、多层翻动广告等。（2）公益广告应占有一定比例，并在重要位置设置展示宜昌政治、人文的公益广告，但要注意与城市景观元素的有效结合。

　　宜昌东站物流综合区门户形象鲜明，工商业气氛浓郁，是具有时代气息的经济窗口。（1）广告内容应优先反映宜昌产业特色品牌等相关内容。（2）宜采用大型电子、多层翻动的广告形式，各类广告媒体设置不能喧宾夺主，必须服从城市入口空间和建筑造型。（3）尽量以科技含量高的现代化广告设施为主，户外广告都要有夜间照明，以达到充分烘托繁华氛围的目的。（4）其形式与内容要与城市入口景观元素有效结合。如设置欢迎语、礼节语等。

　　点军生活休闲区、龙盘湖风景名胜区，是难得的绿化与水体相结合的休闲旅游区。（1）户外广告内容要生动，满足人们对自然的渴求。（2）体现宜昌旅游风光，成为生活休闲、风景名胜的窗口。

　　户外广告从其本身的特性而言，商业性与人工化较难与自然兼容。但是一些景区、购物点等，本身具有很大的商业性，与户外广告并不冲突。因此，绿化可作为广告的背景进行设计，但户外广告尺度、形态必须无条件服从绿地景观、水体景观，防止广告对绿地休憩功能的损害，沿江水岸线及江面桥梁的广告尺度与形态要专门设计。