新媒体的迅猛发展，使传统媒体受到一定的冲击和影响。传统户外广告的建设和发展受到国家相关法律和法规的制约，这使经营传统户外广告的企业面临一定的挑战和威胁。

　　面对这样的形式，我们需要换一种思路，借助于新媒体的庞大势力与传统媒体形式相结合，发展出一种多元化集合、富有创新意识的媒体运营方式。鹰目户外媒体网(简称鹰目网www.yingmoo.com)分析当前户外广告形式，开辟出了一条崭新的道路——改变传统户外广告买卖形式，以多元化的方式建设，将传统媒体结合互联网，通过整合媒体资源开展营销的形式，为媒体主提供了一座专业化媒体信息整合服务平台，通过科学有效的媒体信息展示，建立媒体主与广告主之间的双向沟通，从而实现双方的共赢。

　　对于户外广告的内容建设是鹰目网所倡导和维护的，即增加户外广告内容的趣味性，避免单调刻板的生硬介绍产品信息，要充分发挥设计者的创造性思维，打造创意性的户外广告作品，推进整个户外媒体行业的发展，使户外广告能够真正起到美化城市环境的作用。

　　2013年，为发挥户外广告文化创意的理念和精神，鹰目网联合中国广告传媒协会(CAMA)，以鹰击长空·目猎天下为主题，于5月9日—9月6日举办届鹰目之光——户外广告创意大赛;这次大赛为行业注入一股正能量，表达户外广告的创意和文化性。要在内容上，在对客户产品的定位和设计，充分体现其文化性，真正弱化其商业化，使其成为一件作品更是一件艺术品。

　　鹰目之光——户外广告创意大赛(dasai.yingmoo.com)分为三个奖项设置：创意类、视觉类、文案类，参赛者面向全国高校的在校大学生、广告界设计师、创意团队、户外广告行业组织等;大赛的奖金为28万元人民币，并将获奖者的作品进行展示推广，还有机会获得工作推荐，在行业得到更多的荣誉。

　　用机会成就梦想，用实践获得价值。鹰目之光——户外广告创意大赛给你一次成就梦想、获得价值的机会，户外媒体行业需要全新的思路，需要新鲜的创意。设计师们，快来发挥你的独创才能吧