1、引起注意的功用
刺激的深刻性；主体的意向性；新，奇，
2、诱导激发
“广告人干什么？----是欲望的创造家”
物欲-情欲-美感
A·凯兹牌童鞋—象母亲的手一样柔软的儿童鞋
B·安泰人寿——珍惜水资源
3、情绪感染
中国铁通话费打折广告
4、直觉愉悦的功用
克罗齐：美感来自直接感官
案例：百威啤酒 鼠标与蚂蚁
万宝路：西部牛仔篇
威娜宝洗发水-苹果脸
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