微软谷歌雅虎摆擂：抢当线上广告霸主（图片来自互联网）

    微软在沙滩上设了“微软广告沙滩俱乐部”，让广告公司高层能边品尝鸡尾酒和点心，边与同业交流。雅虎发放免费的人字拖，还从美国请来喜剧演员班史提勒来主持研讨会。

    Google则提供与会者在YouTube上广告的水果冰沙奶昔，还让他们在数位板上设计T恤。

    全球广告市场规模高达4,560亿美元，加上可口可乐、宝侨等企业愈来愈注意到网络客户，传统的广告公司在释放这些企业的广告上握有生杀大权，三大网络搜寻业者因此卯足全劲，想与传统广告公司建立关系。而根据调查，网络排名在电视之后，已为第二受欢迎的行销媒体。

    英国券商Panmure Gordon媒体分析师狄葛鲁帝表示：“广告公司是Google和微软这类公司很大的成长动力，Google不搞广告创意，却能透过搜寻让你知道广告创意。”

    全球的广告公司WPP集团、Publicis Groupe、奥美集团、Interpublic Group of Cos和Havas现在与微软、Google等搜寻业者密切合作，合作内容包括广告搜寻和展示、测量搜寻结果、协助训练员工的数位技术、评估线上影片广告的成长等。

    WPP执行长索瑞尔两年前称Google既是朋友也是敌人，担心搜寻引擎将跳过广告公司，直接诉求顾客，如今双方已经展开合作。

    WPP现在是Google的客户，一年在Google上刊登广告的金额高达8.5亿至9亿美元。

    广告公司和搜寻公司已经合作推出Evian Roller Babies、多芬女人的进化等多项数位广告活动。

    伦敦广告公司Saatchi & Saatchi环球互动创意主管艾斯林格表示：“我们可以想出关于搜寻或线上的绝妙点子，但广告公司不擅于执行，他们有很多绝顶聪明的人。”

    微软消费者和线上企业副总裁胡斯顿表示，微软每年的广告营收约为30亿美元，约占整体销售的5%。

    Google季营收50.6亿美元，几乎全部得自于广告收入。

    尽管Google主宰了获利丰厚的搜寻广告市场，去年微软和雅虎签署了10年的合作协议，年底时将完成网络搜寻业务的整合。

    搜寻公司对广告市场的企图心，仍令广告公司充满疑虑。本月稍早Google并购一家新创公司Invite Media，该公司专门协助客户更有效率地把广告放在网页上。市场研究公司Gartner媒体分析师法兰克表示：“这让Google处在一个很多广告公司正在发展和投资的战略位置上。”

    法兰克指出：“我同意愈来愈多广告公司寻求与搜寻公司合作，但我不认为广告公司会欢迎搜寻公司，广告公司对于搜寻公司作为媒体业者又是广告提供者的角色仍有疑虑。”■