面对瞬息万变的市场，只有不断创新、求变才能够适者生存。2005年，奇瑞旗下一款SUV-奇瑞瑞虎上市，并成功提出NCV“新概念轿车”的概念；2009年5月，瑞虎09款上市，该车型结合了大量用户口碑，共进行了多达22项改进，从外观、内饰、配置、性能四个方面进行了全面升级，在人性化、舒适性、操控感、科技化上都有了显著的提升，尤其是2.0L适时四驱车型为消费者提供了更多选择。2009年12月，奇瑞瑞虎再接再厉，推出更有“欧洲典范”的瑞虎DR。双层网状进气隔栅、发动机舱盖上的双肌力线、雾灯等改进，诸多欧洲设计元素的加入使得瑞虎DR车身线条更加粗犷、有型，感大大增强。

    2010年9月17日，新瑞虎成都车展上市。外观上，新瑞虎整车线条更加劲朗有力，双翼式动感前脸设计、鹰眼造型LED前大灯、设计一新的一体式双色前保险杠，让新瑞虎将动感和活力进行到底。内饰方面，整车采用时下流行的黑色+米色双色内饰和全新的一体式T形仪表台，其中中控台为直瀑式，造型更时尚、简洁、流畅，运动感十足；而细节之处的处理更彰显了新瑞虎的“时尚”气质，豪华多功能方向盘、多功能后视镜、电动调节前大灯、电动调节外后视镜、防水防油防静电高包覆性舒适座椅，处处展现出精致与品位，让新瑞虎的新形象从内到外都更具潮流风范，显露出都市运动休闲车特有的时尚感。

      奇瑞瑞虎的此次市场布局可谓运筹帷幄，煞费苦心。在充分研究了消费者的多元化需求和市场特点后，三款产品各有侧重，针对性更强。从产品而言，各有侧重，强化满足多元消费需求，瑞虎DR主打欧洲品质；瑞虎NCV实用、省油；新瑞虎则更加动感、时尚。从营销策略方面，新瑞虎和瑞虎DR，将主攻SUV的一、二线市场，瑞虎NCV则更加偏重三、四线城市。