三四级市场增速跑赢一二级市场

　　受房地产市场影响，今年我国电热水器行业在线下市场增长放缓、份额下滑。

　　奥维咨询监测数据显示，1—9月我国电热水器(电储水式+电即热式)在线下市场的份额为60.1%，较去年同期收缩0.7个百分点，预计2014年电储水式热水器在一二级市场的销量同比下降将超过一成，三四级市场的表现虽然要好于一二级市场，但难以带动线下市场突破压力。

　　会议上，A.O.史密斯(中国)热水器有限公司商务总经理宋光平表示，由于房地产市场持续低迷，电热水器在一二级市场整体上以更新需求为主，并且在热水器品类中急剧收缩，而在三四级市场则快速增长，为此，A.O.史密斯也在积极布局三四级市场。

　　万家乐电热研发负责人潘大伟表示，万家乐电热水器的主要销售渠道在三四级市场，今年销量预计可实现20%的增长。

　　不过，潘大伟也指出，电热水器企业三四级市场面临的一大问题在于服务很难跟上，服务怎么去促进、渠道怎么去普及，这是全行业要面临的一个难题。

　　电商渠道保持高速增长

　　电热水器在内销方面的另一大亮点是电商。

　　美的厨卫电器事业部总经理徐旻锋表示，美的电热水器在电商的增长速度高过期望值，连续每年的增长都在100%以上。宋光平说，A.O.史密斯在电商渠道也实现了快速增长，双十一A.O.史密斯在线上的占比超过20%，与线下占比趋势接近。

　　奥维咨询预测，2014年电热水器线下销量同比下滑6.2%，但在线上渠道的销量增幅可高达45.7%。

　　奥维咨询厨卫总监宋春峰表示，2015年电热水器在线上市场仍是大幅度正增长的趋势，而线下各渠道电热水器产品整体将有微弱下降。