豪华包装何以成风

　　为何市场上豪华包装保健食品“蔚然成风”？业内人士告诉笔者，原因出自经营者和消费者两方面：

　　——企业追求利润化

　　对于不少保健食品企业来说，市民的钱包是瞄准的方向。尽管保健食品近几年来市场十分红火，产品利润不薄，但是为了追求利润化，一些企业就以豪华包装作为生财之道。豪华包装虽说需要占去一定的成本，但是换来的利润更为可观。

　　一位不愿透露姓名的保健食品生产企业市场部经理坦言，豪华包装好比名贵的服饰，而简易包装就如一般的服饰，前者的价格肯定要比后者高出许多，利润自然也“水涨船高”。譬如名贵服饰和普通服饰，两者的成本并不一定十分悬殊，而价格相差却很大，在目前消费水平不断提高的情况下，名贵服饰有一定的市场，豪华包装的保健食品同样也有很大的市场。

　　——消费者讲究面子

　　一位保健食品商店店长的话很经典：“现在豪华包装保健食品买的不吃，吃的不买。”大部分豪华保健食品购买者都是年轻人，他们购买后作为人情送给亲友或同事，这部分人群收入高，消费超前，特别讲究面子。

　　刚谈恋爱不久的小张次登门接受准岳父母“考验”时，不仅送了名烟名酒，而且送了保健食品。小张挑选保健食品的标准是包装越华丽越好，价格高点无所谓，因为只有拿着档次高的东西，才能赢得对方家长的青睐。一些商家正是冲着这样的卖点推出了豪华包装。很显然，消费者讲面子为豪华包装起了推波助澜的作用。

　　多管齐下 规范市场

　　虽说有一些消费者讲究保健食品的包装，但是过于豪华或者豪华包装所占比例过大，不能符合大众消费尤其是中老年人消费的需求。

　　一位老太太刚走出超市门口，就把豪华包装拆掉后扔了。因为包装实在太大，拿在手里不方便，拆了以后放在背包里很方便。老太太表示，因为她用的是儿子送给她的消费卡才买超市里的豪华包装，否则不会做这种劳民伤财的事情。由此可见，豪华包装不是顺应消费者的需求应运而生，而是企业追求利润的单方面行为。

　　业内人士指出，豪华包装至少有以下三个方面的弊端：

　　——浪费社会资源。我国虽说幅员辽阔，但是地大物不博。豪华包装把我国有限的资源没有用在“刀刃”上，如木盒包装浪费了很多木材，而木材并不是很容易得到的再生资源。

　　——加剧环境污染。市民不会把商品包装物作为日常用品保管在家中。太多的包装物，即使是豪华包装物，也成为市民的废物被丢弃，很多包装物没有被再次利用，浪费资源的同时又加剧了环境污染。

　　——蒙蔽消费者。一些企业没有从产品质量、技术等级上下功夫，为消费者提供合适的、需要的产品，而是以外表的富丽堂皇掩盖内在的先天不足。由于表面文章做得过大，包装过度，也使成本上升，上升的成本并非由企业自行消化，而是让本不愿意接受豪华包装的消费者埋单，这在一定程度上侵犯了消费者的合法权益。

　　 　　上海市消费者权益保护委员会负责人则指出，保健食品行业应该借鉴一些国外发达国家的包装理念，积极采取“瘦身”行动，不要让华而不实的包装成为制约行业发展的“软肋”。这位负责人同时还提醒消费者，不要盲目地将包装、价格等作为评判保健食品质量的依据，要学会理性消费。（尚其耀）

　　编后：

　　近年来，过度浮夸的豪华包装屡禁不止，不仅是保健食品，在各种药材、酒水、礼品等商品上大作表面文章的商品不在少数。过度包装一方面扰乱了正常商品市场秩序，另一方面为滋生腐败提供了土壤。为了抵制过度包装，保护消费者正当权益，倡导合理消费，节约资源，2009年3月31日国家标准化管理委员会发布了GB23350-2009 《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》标准，并于2010年4月1日起强制执行。然而，法规和条例的制定不可能一劳永逸，消费者应树立理性消费观念，自觉选择简单适度的包装产品，拒绝为过度包装埋单，让简约消费成为一种有品位又时尚的潮流，这不仅是对消费者自身权益的保护，也是对资源和环境的保护。