品牌使命：在中國，哈一代以身份引領環保毛絨玩具的潮流與發展；

品牌定位：高品質、環保的玩具品牌。

品牌個性：實用、時尚 、環保。

經營方針：顧客，以信譽求發展

經營宗旨：爲消費者提供高品質、環保的時尚毛絨玩具

核心競争力：品牌效應、品質取勝
以優質的産品做保證，形成“哈一代産品值得信賴”的共識。

價值觀：誠信經營，追求多赢。我們在經營哈一代品牌與發展的過程中，堅持用誠實守法創造良好營商環境；依法納稅，發展不忘回報社會；以價值分配員工，以利益承諾經銷商，以品質奉獻消費者，以善意回報社會，真誠溝通、分享成功、共同發展、實現多赢。

文化觀：我們的觀點是：毛絨玩具不僅僅是兒童的專利，它本身就是一種休閑文化現象，在休閑産品上，我們堅信休閑首先應是心靈的休閑，所以品牌也就應體現在心靈的解脫、精神的解放上。