竹地板品牌文化怎样传播
在竹地板行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者。不经过传播的品牌，即使拥有最宏伟的发展规划，也只是空中楼阁。
竹地板企业品牌传播“三大软肋”

 　　竹地板企业面临的尴尬现状是：消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低，一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。中华地板网品牌顾问认为：缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘，是竹地板企业品牌传播的主要“软肋”，可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。

　　软肋1：品牌传播手段和方法单一，缺乏整合性思维

 　　品牌传播首先要有整体思维，其次手段的选择也十分重要。品牌传播不仅仅是广告宣传，目前竹地板企业采用的“公司网站+企业画册+一点招商与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求，最多只能在招商阶段起到一点作用，对地板销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。因此，竹地板销量不好，也是顺理成章的事。

　　品牌传播的手段和方法很多，竹地板企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下，仅*企业自身的“策划”是远远不够的，企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念，这是目前竹地板企业最缺乏的。

　　软肋2：倚重前期招商传播，针对消费者的传播很弱

 　　由于对经销商和消费者认识上的偏差，竹地板企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者的资金。“企业即使有钱，也会花在招商和开店上，至于要做品牌宣传，我们是心有余而力不足。”安吉一位外贸转内销的竹地板企业老板这样表示。为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多竹地板企业在招商广告和招商大会上舍得投入。

 　　与之相反，企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。

　　企业要让品牌实现对销售的拉力，针对目标消费者的品牌传播必不可少，必须持之以恒。