一、经营业绩

　　经营业效主要是指品牌通过一段时间的经营活动所取得的市场业绩，只要包括品牌的销售额和利润率与市场覆盖率、占有率、渗透率等指标来衡量。

　　1.品牌销售额

　　在一定时期和区域内该品牌所有产品和服务的销售营业额。

　　2.品牌利润率

　　品牌利润率＝（销售额-成本）÷销售额×100%

　　品牌利润率通常分为毛利润率和净利润率两种，后者的成本中包括所有的经营成本，如工资、税费等。

　　3.市场渗透率

　　市场渗透率也可以说是用户渗透率，是到某一时间点使用某品牌的用户人数与该品类用户总数的比值。

　　4.市场覆盖率

　　市场覆盖率是指品牌产品在一定市场范围内覆盖区域的多少，例如某大区域市场，如果划分为10个小区域，在这10个区域内一个品牌的产品均有销售，那么这个品牌在该区域市场的覆盖率就是100%。可见，市场区域划分大小对其具有较大得影响，通常分得越小越能说明问题。如果小到每个市场终端那便成为市场终端覆盖率。