2018年，中国陶瓷产品出口量明显下滑，同质化竞争严重，成本战愈演愈烈，部分产品单价逐渐逼近底线。在这样严峻的市场形势下，一些企业开始实施产品差异化竞争策略，推出细分品类产品。

虽然瓷砖薄型化是大趋势，但是厚砖的市场份额正在逐年扩大，凭借其独特物理性能成为天然石材的替代品，在石材铺装市场攻城略地。

有受访者介绍，2018年，佛山产区有个别陶企对生产线进行改造及设备升级，生产厚砖，作为其产品线的补充，同时，山东淄博建陶产区已经出现陶企转产2cm厚砖的市场现象。