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吴中经济技术开发区越溪瑞杰服饰绣花厂

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苏绣产业搭上“互联网+”快车

发布日期:2019-06-26

作为一项文化产业,刺绣近年来面临着创新和提档升级,传统前店后坊的生产经营模式渐渐不能适应时代发展的需要,镇湖刺绣产业的营收已连续多年在13亿元上下徘徊,依靠传统营销模式实现营收突破越来越难。11月28日,第八届中国刺绣文化艺术节在高新区镇湖开幕,由镇湖街道倾力打造的官方电商平台“苏绣名品网”正式上线,镇湖刺绣产业搭上了“互联网+”的快车。今后,凡上该平台的苏绣作品,将全部经专家委员会鉴定确保品牌质量。

  镇湖刺绣行业协会副会长张伟介绍,镇湖不少绣坊此前已经自发走上电商之路,进驻了京东、天猫等电商平台,但通过运行数据统计显示,大多数店铺的营收效果并没有想象中理想。南京艺术学院龚建培教授认为,绣品不同于一般的商品,说小是一个小摆件、小玩意,说大那就是一件艺术品,由于品质参差不齐,绣品的价格从几百元一幅到几十万元,甚至几百万元一幅都有,这些特质都向刺绣的电商之路提出了挑战,也意味着单打独斗的电商营销模式存在天然缺陷。在这样的背景之下,镇湖街道从去年4月开始筹划推出“苏绣名品网”,正是瞄准了集约化发展的电商路径。“进驻平台的商品全部要经过专家鉴定委员会的鉴定,首先要保证每一件商品的质量。”张伟表示,在平台上销售的产品均由鉴定委员会和行业协会进行担保。

  据介绍,顾客今后不仅可以通过该平台购买苏绣产品,还可以通过镇湖刺绣官方微商城系统模块、拍卖系统模块、微分销模块等9大特色板块实现多种供需选择。同时,已在运行中的中国刺绣艺术馆微信公众平台也将配合网站营销。未来,这一平台也有望逐步放开,不仅对苏绣进行交易和推广,还将尝试对苏作名品和全国其他绣种产品进行营销。