重庆大学DBA工商管理博士联系橙色的图片中大中华区项目主任章老师

客户于9月21日在上海南京东路的苹果旗舰店选择新的iPhone产品。[摄影：王刚/中国日报]

　　在最近几天上零售商大幅削减iPhone价格之后，苹果公司似乎准备放弃其长期成功的高价定价策略，转而推出一些迫在眉睫的价格战，以扭转其在中国销售不佳的局面。

　　但如果这家总部位于加利福尼亚州的公司计划完全放弃降价以提高其在全球且竞争日益激烈的智能手机市场的销售额，那么它正在进入未知领域，这可能导致无处可去，因为其成本表现是中国竞争对手已经掌握的这些年来，分析师说。

　　继苹果公司罕见的收入警告后，由于中国需求不佳，包括京东，阿里巴巴的天猫和苏宁在内的多家中国电子产品零售商大幅削减iPhone价格1200元（177.53美元）。这与之前中国消费者一夜之间在Apple商店外露营的图片发生了戏剧性的变化，或者为了获得的iPhone型号而付出额外费用。

　　零售商在中国农历新年假期前降价以促进销售是常见的，但迹象表明苹果支持此举。新华社周六报道，京东和苏宁都证实，他们收到了苹果的'通知和授权'。

　　'如果没有苹果公司的支持，电子产品零售商就不可能通过这么多方式削减利润，'上海移动中国联盟负责人王艳辉表示，此举对苹果来说是个坏消息。 '这意味着苹果的长期定价策略不稳定，'他说。

　　截至周日发布时，苹果公司没有回复评论请求。该公司站上iPhone的价格没有变化。

　　苹果公司在本月早些时候发布份收入警告之后，普遍降价，原因是中国市场需求放缓，并且其股价一度下跌10％。

　　最近几个月，该公司在销售方面落后于一些中国竞争对手。据研究公司Counterpoint称，在第四季度。苹果在中国的市场份额排名第四，占9％，远低于供应商华为技术有限公司持有的23％。创新不仅在苹果而且在整个行业都'瓶颈'，'苹果的选择是降价，'王说，并指出降价对销售的影响仍有待观察，'但这并不是非常积极。'

　　虽然苹果的标准削减幅度很大，但与许多中国手机相比，其价格仍然很高，包括华为的高端机型，如新的Mate 20系列。一款拥有128千兆字节存储空间的iPhone XR，在的iPhone系列中相对便宜，仍然可以花费5,799元，高于华为Mate 20 Pro，售价为5,699元。

　　'iPhone的问题在于它们太贵了。之前，人们愿意为使用iPhone付出高昂的代价，因为它具有很大的技术优势，而且是一种时尚宣言。但现在已不再是这样了，'一项技术最近购买了华为Mate 20 Pro的北京工人周日表示。 '随着中国和美国之间的当前气候，使用国产手机更加时髦。'

　　总部位于北京的电信行业独立分析师傅亮表示，苹果的问题可能比高价格更深。

　　'随着整体市场的增长放缓，甚至没有增长，苹果大规模生产较少型iPhone的策略变得难以追求，'傅在与环球时报分享的一份报告中写道。这意味着Apple无法在采用技术和设计方面起带头作用。

　　'如果苹果公司没有改变其战略，公司将难以推出高质量且价格合理的5G智能手机，'他说。