户外广告灯箱作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在'时间'上拥有优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝;但它在'空间'上处于劣势-受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有(当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的作用。户外广告的作用是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。