太阳能热水器的长子就会生存下来吗？太阳能技术的先驱就会生存下来吗？抓住市场机遇的次创业成功者就会生存下来吗？倚仗泱泱资本而来的家电企业和财团就会生存下来吗？拥数百项专利者、市场营销上长袖善舞者就会生存下来吗？

    这里，我们先看一下中国太阳能热水器产业的“三次革命”（暂且这么论之）。

    太阳能热水器发展初期，绝大多数人不知道太阳能热水器为何物，许多有责任的企业便不遗余力的大力宣传太阳能，普及太阳能知识，几年之后，人们不但知道了太阳能，而且太阳能热水器成为了必不可少的大件家庭生活用品。先驱企业开拓了太阳能市场，让人们认知了太阳能热水器也认识了这些企业的品牌，才有了中国太阳能热水器行业今天的繁荣景象。太阳能热水器还是新生事物的时候，少数人以家里拥有一台太阳能热水器作为显示身份的象征，这是中国太阳能热水器产业史上的次革命。科普成为了先驱企业兼具使命与市场推广的手段，在那个时代科普做得好，品牌就做得好，市场就做得好。

    经过十年的发展，随着太阳能热水器的普及，已经成为了普通人家的家庭大件消费品，普遍的代表身份的意义也就渐渐淡去。于是诸多企业开始在技术层面寻求个性，从而在技术先进性代表的生活先进性上面为消费者的更高心理需求打造载体。于是各种名目的真空管出现了，保热技术出现了，原配一体机出现了，你方唱罢我登场，各领市场风骚。追寻消费者心理需求轨迹所带来的技术进步与竞争，原则上刺激了产业技术和市场的发展，也适应了消费者享受现代科技文明追新求异的时代需求，这是中国太阳能热水器产业史上的第二次革命。技术成了大企业逐利市场的依赖，技术差异化强，传播力度大，市场就做得好，品牌就叫得响。

    市场发展到今天，中国太阳能热水器技术接近同质化，中国消费者的心理需求再次提升，接下来再需要打出什么样的牌把太阳能这个民族产业进一步升级呢？2005年，国家有关部门为太阳能行业评出了七块中国，十二家国家产品，为行业发展确定了集团的阵容，也就意味着太阳能行业从此开始步入到了由卖产品到卖品牌时代。那么什么是品牌？我们认为，真正的品牌不仅是中国这些鲜光的外衣，而是具有真正的内在文化内涵。惟有文化，才是品牌的内容，才是品牌较量的根本。可以说，品牌文化是中国太阳能热水器产业史上的第三次革命，但却没有前两次科普和技术革命那么好玩了，它是企业真正发自内心的东西，它是企业的魂，它是企业家们对世界的认知和感恩心境的外化。

    那么什么是品牌的文化内涵呢？“555”牌香烟，寂静深邃的星空下醇和清新的感受；“万宝路”，牛仔的雄性、粗犷和征服。“万宝路”香烟、可口可乐裹挟着美国文化之风几乎侵入全球的每一个角落，可见一个品牌只有成为产业的代表，并进而成为一种国度文化的象征和载体，才有其强大的生命力。节能环保的太阳能产业，更需要这样一种绿色文明为内涵的品牌文化。哪一个太阳能热水器品牌成为一种现代生活方式的象征？哪一个太阳能热水器品牌成为与社会、自然和谐的中华文明合和之道的典范？无疑，这个品牌就会成为我们民族太阳能产业的骄傲。谁执牛耳，将由市场与社会判官最终评定。

    前两场革命，在术的层面，而第三次革命，则在道的层面。前两者具有操作性，后者则在于心境。正因为文化的高门槛，也带来了品牌的高度区隔，为产业竞争带来了前所未有的高难度。然而，只有品牌文化，才能将中国太阳能热水器产业文化做到，才能与时俱进地融入消费者深层的心灵，才能让品牌、让企业、让中国太阳能热水器产业可持续地走向前方。尤为可惧的是，文化带来的品牌影响将刷新前两场革命的品牌排序。科普的品牌，历史不会忘记，但市场会忘记；阶段性的技术进步得了一时，不了一世；对消费者的过度承诺甚至欺骗带来的品牌力将在文化信誉面前黯然失色，在品牌信誉及其文化内涵的赛场上大家将进入一个新的规则，重新开赛。文化理念的认同不仅让消费者心悦诚服地购买产品，而且也会成为这个品牌志同道合的同志，他们会自觉地维护和传播这个品牌，让品牌文化在社会上无限制地发扬光大。

    设若场太阳能科普革命是个五年，第二场太阳能技术革命（我们不否认技术将永续进步）是第二个五年，那么从现在开始的第三场品牌文化的革命，将带领我们进入第三个五年的起跑线。正如行业先驱企业当年为中国太阳能发展铺路一样，正如广大的技术型企业为行业进步升级一样，一些有理想、有思想、有感恩心态的企业正在为中国太阳能这个民族产业永远辉煌下去进行第三次探路和突破。无论他们是一面旗子还是一点星星之火，总之，中国太阳能热利用产业的格调从此开始升级。

    中国太阳能热水器产业十五年，谁会成为太阳能品牌最后的？现在200亿元市场总量的盘子下，企业们尚无差距。5年之后500亿元市场总量的盘子还有待一争高低，10年之后1000亿元市场总量的盘子才见分晓。在中国太阳能热水器市场第二个井喷时期来临之际，机遇与挑战同时到来。

    企业成长的不仅仅是业绩，更重要的是心智心境。心智中最重要的，是对我们与世界的关系的认识与践行。这，就是企业的价值观。企业与社会交换的不仅是物质产品，而且也交换心灵。而市场经济就是一个公平公正的交换经济，不管是有形的还是无形的。你付出什么，外界就回报你什么。你站在什么样的高度，有什么样的境界，你就有什么样的视界，什么样的舞台。心有多美，世界就有多美。

    其实，普照万物的太阳已经给了我们昭示。我们做太阳能，不能不敬畏太阳。