今日头条算得上目前国内争议的内容分发商，它的蒸蒸日上的信息流广告业务动了不少人的蛋糕，因此在中国的互联网圈子里有很多人“很不喜欢”它，但不得不“追逐”它。

不少希望增加广告收入的企业距离追上今日头条还有一定的距离，但今日头条自己似乎已经开始转弯了。现在，他看上了新的广告展示方式——短视频。

目前，今日头条在短视频领域布局三款独立产品：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频。

同为短视频应用，但三款产品有着差异化的用户群体和定位。这让今日头条的短视频布局面积的覆盖了 OGC、PGC、UGC 等同的赛道：

• 西瓜视频，95%以上的内容为 OGC+PGC 产生。

• 抖音短视频，年轻时尚短视频社区，85% 的用户年龄在 24 岁以下，聚集了 95 后、00 后群体。

• 火山小视频，用火力值补贴 UGC 创作者的平台。

除了本土市场外，今日头条的海外布局也是围绕着“短视频”展开，不久前收购了美国短视频社区 Flipagram、国际音乐短视频平台 Musical.ly。

近日，今日头条公布了旗下视频应用的运营数据，截止目前，今日头条+西瓜视频的日播放量超过 30 亿，火山和抖音的日播放量也分别超过 20 亿、10 亿。

（今日头条营销中心总经理陈都烨）

据今日头条营销中心总经理陈都烨介绍，去年开始，今日头条就开启了短视频的商业化，经过一年的时间，平台上的视频客户的数量增加了 169%，视频广告在平台上的占比从 3% 增加到 18%。

但陈都烨认为：

短视频的流量价值还远远没有被开发出来，还远远没有被品牌所认知到。

在短视频生态里，用户在平台上消费内容，给平台带来了流量；内容创作者给平台提供内容，从平台获取广告分成；广告主给平台带来了收入，从平台获得流量。

今日头条需要广告客户——当然是越多越好。