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优胜劣汰南京家具市场洗牌迎来新格局
发布日期：2009-06-15

“江东门某家居广场的法拉利家家具关门了，其相邻的一家高端家具店也要换经销商。”一位知情人士近日向本站爆料。据了解，这是该卖场家私馆今年下半年继包豪斯、康的等品牌撤场之后，又一高端品牌门店关闭。这次关闭的“法拉利家”是丽星家具旗下一大高端品牌门店，进驻南京已有几年的时间。与江东门“法拉利家”关门撤场相似的现象，在南京其它家居卖场也有上演。某建材超市家具厂商大撤换风波尚未落定，城中某家具广场又陆续爆出其一线品牌经销商更迭的消息。。卖场家具品牌频繁更迭现象到底意味着什么？08年南京家具市场新格局的形成是否对此产生直接影响？在各大商圈看似“相安无事”的表象之下，是否别有隐情？家居市场洗牌加剧商家面临优胜劣汰 11月21日，就“法拉利家”关门撤场问题，笔者登录了丽星实业公司网站，在销售商展区并没有发现“江苏省”这一地区。之后，笔者咨询了丽星实业公司客诉电话。工作人员称，法拉利家关门具体时间并不清楚，南京还有两家专卖店在正常营业。一位代理美国家具品牌的经销商告诉笔者，摈除一些品牌正常的合约到期撤离之外，造成这一现象的另一原因是，新市场环境下卖场调整原有定位引发相应变动。不同卖场品牌调整的原因也存在差异：如江东路长时间的修路及拆迁改造工程，造成部分家居卖场交通不便，也致使品牌改投其他卖场。对江东门及城中卖场来说，新商圈的形成或多或少对原有的市场造成了冲击。如果说，江北家具卖场因为开业没多久，市场影响还不算明显的话。卡子门板块家居卖场三个多月的平稳运营，无疑给城中和江东门带来很大压力。所以，一时之间战略调整、品牌洗牌加速、营销策略转变等问题，不断在各大卖场显现，并不奇怪。 “不论是品牌整合还是升级开业，这在行业当中是普遍现象”一位刚刚卸任国际沙发品牌的老总说到，“造成这种现象的原因有很多，市场的竞争是主要因素”。随着月星、红星等一批新的大型卖场的建立，一些品牌的市场战略发生转移，在没有计划开拓新店的基础上，势必会撤离现属卖场，选择更适合发展的平台。另外，随着卖场之间的竞争日趋白热化，原本定位中高端的卖场，在新一轮的市场竞争中处于劣势，也会对自己的市场定位重新规划，对现有品牌进行合理调整，以应对市场冲击。板块变局催生南京家具“四元格局” 08年对于南京家具市场而言，称得上是里程碑式的一年。从8月2日，月星卢浮宫率先在卡子门开业；到8月28日，宜家家居南京店正式营业；再到10月18日，营业面积达20万㎡的红太阳华东MALL家居生活馆落成，南京家居业给市民带来一个又一个震撼。就在卡子门、江北新家居商圈崛起的今天，城中板块、江东门板块的传统家具商圈，凭借多年的苦心经营，仍旧以较高的社会认知度保持的市场优势。至此，南京家具市场卡子门、城中、江东门、江北四足鼎立格局基本形成。在大环境不景气的情况下，南京家居卖场的扩张步伐非但没有停止，反而加快了布局的速度。对此，有业内人士分析指出，家具四大板块各具特色但也有不足之处：卡子门板块红星美凯龙、月星、南京宜家的集中扎堆，确实令该区域家具市场快速升级，但跨区域消费习惯的培养仍待时日；城中板块虽有地段人流优势，但受规模影响不具备扩容升级的条件；江东门长期以来中低端家具定位印象使其获得了稳定的市场需求，但其主流的建材卖场定位则一定程度削弱了家具重心地位；至于江北，红太阳华东MALL的开业，则突破了江北“轻家具重建材”的原有定位，未来是否能成为南京家居建材中心，还需要看华东MALL后期项目的落实。业内解读：现有主体格局将保持阶段稳定为保持卖场的正常运行与发展，对内部一些品牌进行调整，本是再正常不过的事情。但是，放在南京家具市场格局发生深刻变化的08年，这一动作难免让人产生许多遐想。但究竟这一变化会带来怎样的市场影响，业内人士则多数持谨慎态度。红星美凯龙卡子门店总经理郭佑社认为：就目前的南京市场而言，传统的江东门、城中板块仍然具备很长的生存空间。“没有哪个板块能吃掉所有市场”，他表示，现有的家具市场格局不会因为卡子门的崛起而发生明显变化。对市场来说，新的家居建材商圈的崛起是对整个市场的一个提升。但是对一些原本定位高端的中小型卖场来说，可能会因此改变市场定位，往中低端市场发展。好美家建材超市总经理陈金贵则表示，好美家中高端的市场定位不会改变。对江东门家居商圈在整个南京市场的地位，陈总则认为，江东门板块已通过多年的市场积累赢得了广泛社会认同，加上目前河西新楼盘交付仍比较集中，江东门区域优势仍然明显。因此，家居市场现有格局短期内不会发生改变。

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