个人护理品类中的洗浴用品正在经历二次革命，沐浴露逐渐取缔香皂成为主流，而高端沐浴露又呈逐步走俏趋势，成为细分市场中的新生力量。据欧睿咨询调查显示，有82%的人表示每天都保持洗一次澡，而在一二线城市的女性消费者中每周使用的渗透率已达到86%，这无一不预示着沐浴露市场有着广阔的市场空间。

7月10日，阿道夫慕斯香沐中国（南京）峰会在江苏南京国际博览中心中华厅5号馆隆重举行，来自江苏一千家门店的代表汇聚一堂，共襄盛举，共同见证了阿道夫的无限喜悦与荣耀。

不走寻常路，匠心专研

阿道夫创新产品亮相

阿道夫是集研发、生产、营销为一体的专业高端洗护生产企业。秉承“匠心之上，匠美至上”的理念，阿道夫以创造美和传递美为己任，提倡“生态洗护”的保养理念，为消费者打造匠心洗护专研品牌。

值得一提的是，本次阿道夫精油香沐慕斯新品于峰会高调亮相，这款新品的独特之处在于它的创新。

首先，与国内绝大多数仅用于洁面的慕斯产品不同，此次发布的新品是一款沐浴慕斯。使用时轻轻一按，就有密绵的泡泡，特别柔滑，清洁力好且一冲即爽，用于洁面也很保湿滋润。

其次，它以环保为研发理念，选材天然，能有效减少污染和残留，洗后的水甚至可以养花养鱼，循环利用省心省水，是引领国内沐浴新标准的创新产品。

阿道夫新品的推出，意在为消费者提供完整的、配套的高端洗护系列，在品质保驾护航的基础上，新品能否在沐浴露行业的销售旺季分得一杯羹，就看品牌的运作能力了。但据了解，当前沐浴露市场的年产销量大约在10万t左右，每年的自然增长率在25%以上。这一市场空间巨大，越来越多的品牌意图分食蛋糕，但除宝洁和联合利华等外资企业外，本土企业并未能占据明显的龙头地位。另一方面，随着消费升级脚步的逼近，人们对高端化产品的需求更甚，所以仅从“高端洗浴”的定位便可知，属于阿道夫的机会来了。

阿道夫对服务精益求精，对品质锲而不舍，阿道夫匠人团队追求产品精致化、工艺精细化、流程精密化，此次新品香沐慕斯结合阿道夫独有的匠心品质，在原有的基础加以创新改造，让成分更天然，更环保。

承袭匠心灵魂，磨砺匠造精技，传承匠美意蕴，阿道夫开启行业匠心之路，一直以打造最适合消费者需求产品不断努力。而发力创新环保产品则不仅为品牌在同质化泥淖中突围指明了新方向，更突显了企业具备的高度社会责任感。

营销有道，引领潮流风向

持续夯实高端洗护市场

事实上，此次新品发布会也是阿道夫黄玫瑰公益一周年点亮仪式。

比起用硬广告向消费者进行狂轰滥炸式传播，以公益之名潜移默化地进入消费者的内心不失为更高明的方法。把公益做成企业及品牌的名片，这不仅能助力爱心的传递和延续，更能树立极具人文情怀的企业形象。

据悉，阿道夫黄玫瑰公益活动是为了感谢环卫工人为城市洁净的辛勤付出，竭尽所能给他们带去更多的关怀。作为一家注重产品品质，对产品精益求精的知名企业，阿道夫在发展过程也一直不忘践行公益之举，关爱身边的每一个人，将爱延续下去，用实际行动向社会证明企业的社会责任感与担当。

阿道夫品牌把产品目标用户定义为追求高品质生活方式的人，为进一步传达品牌的这一理念，此次盛典更利用化的方式、借助品牌展示的手段，让来宾更容易理解新品特性，以便往后在产品推广时能更有效的使用口碑助推，达到良好的宣传效果。

于是，此次新品发布会穿插了一系列的节目表演、企业品牌介绍以及互动环节，一站式满足来宾听品牌故事、深度体验产品、丰富的互动体验、看演出等需求，新颖的创意形式，营造了高端、大气的氛围。在互动的过程中无形的向用户传递品牌情感和文化，来宾也在轻松愉悦之中了解产品特色，显得创意十足、创新十足。

尤为值得一提的是，阿道夫此次还邀请了歌手、音乐人游鸿明献上三首金曲，并在会议中设立了抽奖环节。而这场令人期待的发布会究竟有多盛大，看了奖品你就知道：特等奖是一辆宝马车，中奖率超过百分之五十。阿道夫品牌的雄厚实力由此可见一斑。

从高端洗护到高端洗浴，阿道夫的产品类目延伸并非随意为之。

短短十几年从无到有，沐浴露市场份额已于2008年超过香皂，成为仅次于洗发水的个人洗护品类的第二大类市场。眼见沐浴露市场竞争日益强劲，但还未上演针尖对麦芒般的争斗，在个人洗护品类颇具实力的阿道夫在这一态势下出手，显然已做好了突围的试探性准备。以阿道夫香沐慕斯新品的创新性特点为由，加之此前已有的洗浴用品产品矩阵，阿道夫或许会开拓新的市场天地。