我国商标注册实行的是代理制，代理机构不是核准机构，商标的审查和核准是由国家商标局来决定的。就是国家商标局在没有完成繁杂审查过程前也不敢轻易下结论行或不行。何况代理机构呢?
一、从商标注册的程序上来看商标的注册的流程需要经过企业申请、代理机构申报、商标局形式审查和实质审查等多道关口，符合核准注册条件的才予以初审公告。这就是任何一件商标在申报的过程中其核准系数不可能是百分之百。就像律师代理一样，没有哪个律师能保证自己代理的案件，法官一定能判赢。所以对于一些小的商标代理机构承诺百分百保证注册成功，这就是明显的“忽悠”甚至是欺骗了。
二、从商标审查内容上来看商标的审查，主要看是否与《商标法》规定相冲突、是否具有商标的显著性、是否与他人在先申请注册的商标相同或近似。只有符合上述审查标准的商标才会予以通过并公告。
那么在这个审查过程中，商标并非百分之百被核准的原因主要有如下几个：
1、由于社会在不断发展变化过程中，其商标审查标准也会随之而变，很多原本能注册的商标，在某段时间之内不能注册。如“中南海”、“中华”、“北京”等商标，在以前可以注册，《商标法》修订之后则不能注册。
2、 商标审查带有一定程度人为的主观性，商标局为了加快审查进度，不断招聘和更换商标审查员，审查员从业资历、专业素质不同，其认识和判断能力不可能完全一 致，势必导致某些商标这个审查员认为能注，另外的审查员认为不能注册。而刚好企业申请的商标被分在了认为不能注册的审查员手上而导致商标驳回。
3、 商标局为了解决积压，加快审查进度，追求国际水平，往往也会导致一些工作的粗糙性，在一定程度上也影响了商标审查质量，导致一些应该能够注册的商标被驳 回。另外，特别是在申请商标与别人在先申请的商标是否近似上，出现认识差距的可能更大，而且商标局对待有些商标审查的原则是从严的，即很多商标，在某种程 度上可以注册，却因为这个原则而被驳回，申请人还得进行复审后才有可能通过。
4、商标注册信息不是即时公开的，约有5-6个月为商标信息查询盲区，即5-6个月以内新申请的商标信息是查不到的，难免商标“撞车”，相同或近似；
由此可见，从商标的申请注册流程、商标审查内容来看，“保证商标百分之百成功”之说显然缺乏依据，是一些小代理机构“忽悠”客户、招揽业务的手段，切不可轻 信。选择正规的、大型的、专业的商标代理机构，能做到的是把商标注册的风险降到，根据法律规定的程序，权利用尽，想尽办法争取，尽一切可能维护商标申
请人的利益。
“定心丸”之二：“我们这里的价格比别人便宜，更低的价格，做一样的事，是物超所值”，背后可能有陷阱从目前中国企业的现状来 看，大多数企业认为商标注册只是一个简单的走流程的过程，代理机构只是帮企业提交资料而已，价格低的也是一样的，提供一样的服务，做一样的事情。这显然是 一个非常错误的看法。
首先，很多规模较小、专业不精的代理机构，为了生存下去，什么业务都做，并不是专业只从事商标注册代理，可能还兼营公司营业执照注册、质量认证、专利代理、代理记帐等等，只要有钱赚，什么业务都接，甚至商标注册代理只是一个兼营业务，这样就很难保证其商标注册的专业程度，更谈不上后续的系统的服务了。这样的代理机构的价格确实较低，但他收取的往往是个“跑腿费”，将企业的资料递交到商标局，然后再把商标局的相关文件转发给企业，商标出现问题应该怎么办，甚至被驳回了怎么处理都无法给出一
个专业的处理意见，这样往往给企业带来很多不必要的损失。如果仅仅为了省钱，那么企业根本没有必要委托代理机构，自己直接前往北京，到国家商标局提交一下 即可，注册费用更便宜。
其次，商标注册存在一个较长时间的流程，且在这个过程中存在这样那样的问题，而这些问题需要专业的代理机构来解决这些专业的问题，不仅仅是走一个流程而已。比如说商标注册的可能性有多大，商标怎么样注册才能保护完整，在哪些产品及类别上进行注册，商标分开注册有什么好处，商标局的审查意见怎么处理，等等。
第三，我们国家倡导商标战略的实施，那么商标战略的实施难道是仅仅注册一个商标而已吗?显然不是，一个商标注册成 功以后，专业的代理机构还会进行为期十年左 右的后期维护，比如说商标怎么使用、怎么维护、企业出现了变更转让怎么办、怎么进行宣传品牌提高知名度、怎么样培育成商标甚至、怎么样运用法
律武器保护自己商标的权益、杜绝他人的侵权，等等，这些都不是一般的小代理机构能够胜任的。显然，一个专业只从事商标代理的机构能为企业提供的不仅仅是一 个流程而已。那么一个专业的代理机构也不可能存在降低收费标准的问题，因为他们需要为企业提供系统的服务，需要大量不同专业程度的员工，其运营成本要比一 般的代理机构高很多，他们依靠专业系统的服务赢得客户信赖，而这方面才是企业真正需要的，这是 需要是整个团队为企业提供服务，一般代理机构只有三四个人是不可能完成的。
但凡低价的代理机构，多数有以下几种情况：
1、成立时间短，专业薄弱，人员较少，经营范围庞杂，不能为客户提供系统的、周到的商标注册服务，所以只收个“跑腿费”，不管能不能注册成功，更谈不上注册以后的服务。
2、可能存在多次收费。次收费低，在后续服务中给企业《商标受理通知书》和《商标注册证》时可能再次索要手续费或者工本费，多次重复收费。
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