今年，中国鞋企可谓是“历经磨难”。首先是缘于2008年原材料价格的上涨和新劳动法实施所带来的整个制鞋成本的上涨，经粗略统计，整体制鞋业成本上涨大概在20%左右。

    外部环境也对制鞋业出口造成不利影响：，受到金融危机的影响，美欧等主要出口市场需求疲软，消费者购买能力下降，导致国内鞋企出口量下降。第二，一些主要出口地政府采取了一些不利于我国鞋出口的措施，比如，欧盟继续对我国出口皮鞋征收高额反倾销税，目前进入日落复审阶段。最近俄罗斯政府严厉打击“灰色清关”，中国鞋在俄遭到查扣。第三，2008年下半年以来，人民币汇率基本保持稳定，而印度、印尼和巴西等主要出口竞争对手国的货币均出现较大幅度的贬值，这些都不利于中国皮鞋的出口。

    综观风云莫测的国际市场，我们反思，为什么制鞋企业乃至传统制造业会遭遇如此大的困难？原因在哪里？只有找到自身缺失，强身健体，才能避免重蹈覆辙，才能抵御国际市场更大的风浪。

    提高产品附加值增强竞争力

    其实，这次俄罗斯“灰色清关”和反倾销事件只是阻碍中国鞋国际化的一个开始。

    随着中国鞋企海外市场的拓展，反倾销等各种贸易壁垒迟早是要来的。没有今年的俄罗斯、欧盟，也会有明年的美国。各种贸易壁垒的出现虽然很没有道理，但会促使中国制鞋企业加大自主创新力度，调整产业结构、提高产品品质和科技含量，加强品牌建设。有压力，才有发展，从这个角度说，或许灰色清关和反倾销是件好事。

    没有哪个品牌强到不可战胜，优势的背后往往隐藏劣势，提高产品附加值才是中国鞋企的当务之急。

    那么如何提高产品附加值？首先，在研发上要增加皮鞋的功能性，比如现在市场上销售的减震鞋和透气鞋，销售的价格比没有功能的鞋要高出200~500元，这就是科技的价值。而这样的鞋在出口的过程中更受外商的欢迎。

    之前我们联合浙江大学等单位研制成功了量脚定鞋机，这个机器不仅可以满足消费者的个性化需求，还可以让奥康实现“零库存”管理，提升其信息化水平、产品创新设计能力及对市场的快速反应能力。

    我们中国制造的鞋子并不比意大利等国家差，甚至要比他们更好。在去年9月5日上海的国际鞋业大会上，美国的零售业协会主席表示，在全世界的消费者心目中没有感觉到中国的鞋子比较差。观念正在转变，奥康和中国有品牌影响力的企业可以走出去了。