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2008年户外媒体发展三大趋势
发布日期:2008-12-26


    趋势一、在奥运及城市容貌规划的背景下,一些城市户外媒体供应量会逐渐减少,但广告环境会得到净化。
   
在奥运规划下,出于市容和安全性考虑,像北京、上海、青岛、大连等很多城市的户外广告牌会陆续被拆除,尤其是城市主要路段及商业楼上面的户外。但是,某些行业对户外的需求不会减弱,如汽车、金融企业等仍然需要以此来树立品牌形象,会在创意、效果、审批程序等方面对户外广告有更大的期望。不仅仅是奥运城市,其他城市也将逐步加快城市的发展,对于户外的广告牌将给予拆除来美化环境。
    此外,由于明年7月中旬到9月中旬,北京的户外广告归于奥组委支配,以此这段时间也是明年户外广告增长的瓶颈。
    趋势二、户外媒体会向多元化发展。
    户外广告应该超越传统思维,在科技发展快速的大环境下,怎样为广告主提议一个互动整合性的户外方案才是优势所在。现在发展的户外媒体包括以蓝牙技术为主导的媒体,手机互动媒体、无线上网等。其他具有发展潜力的户外媒体包括一些渠道媒体如运动场馆、型场所、商场、酒店等等。相信如果能把这所有的媒体结合来做,才是户外媒体未来发展的趋势。
    趋势三、广告主会对户外广告提出更高的要求。
    由于广告主已经很熟悉传统的户外广告,因此广告主会在创意、媒体形式上提出更多的要求和期望。
    另外,一些广告主还会关注户外广告的独特性。是不是其他企业没有做过的,能不能得到很高的关注,起到公关宣传的作用。这些要求的出现也是因为一些城市,尤其是一线大城市的受众欣赏水平不断提高,对户外广告的免疫力更强,要求户外广告有更新的形式和更强的视觉冲击。
    有人群生活的地方,就会有广告,有广告的地方就会有不断的新的广告媒体诞生,户外互动广告本身的创新性也在为其自身带来巨大的发展潜力。
 

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