电动口罩是一种区别于被动式自吸过滤式防颗粒物呼吸口罩（传统纤维和布质医用口罩）的新型防尘呼吸设备，它采用静音无刷电机和电池模块，将口罩升级为小型随身呼吸器，主要解决了呼吸阻力和缺氧问题。

市场背景

人群：老人、儿童、孕妇和有氧运动爱好者是易受雾霾侵害的高危人群，现口罩线下售卖点主要分布在劳保和医疗用品商店，并未针对性地覆盖母婴和老年人群。同时，口罩的被动过滤方式不适合老人、儿童、孕妇等长时间佩戴，容易导致缺氧和心肺功能过负等问题。

针对有氧运动爱好者，市面上已相继推出运动型口罩，但未完全满足剧烈运动带来的呼吸需求。

产品：传统口罩存在以下功能局限：

1、材质: 纤维和无纺布口罩，仅能起到机械阻挡作用,把大颗粒阻挡住,对于直径小于2.5微米的颗粒物则很难阻挡。2、设计：口罩的一大先天缺陷，就是呼吸阻力大，不宜长期佩戴，德国劳保条例规定戴N95口罩超过半小时需取下自由呼吸半小时并非无稽之谈，的医用N95口罩也爆出老人、孕妇、小孩等应谨慎使用的新闻。

3、舒适性：女性群体最为头疼的是，口罩纤维直接刺激皮肤，引发不适甚至皮肤炎症，一旦出汗还会损妆。

4、使用成本：一天更换一次那都不是事，算下来也是一笔不小的开支。

5、卫生问题：纤维结构吸附污染物很难清洗，自身也成了污染源。

6、气密性：中国人面部轮廓较浅，口罩不贴脸，四处漏风则起不到防霾作用。

7、垂坠感：工业和防尘口罩材质普遍较重，导致面部易疲劳。

电动口罩市场现状：

电动口罩市场现处于培育阶段，已相继诞生了比较可靠的知名品牌和技术流派，知名品牌有尘大侠、绿盾等，技术功能特点如下：

1，智能电动口罩，提供每秒一升以上的洁净空气量，满足剧烈运动时一个呼吸循环所需的3-4升的洁净空气量，同时结合排气阀，双向循环内外空气，口罩内腔凉爽不潮湿；

2，滤网采用3M等第三方厂家滤网材质，能达到传统口罩的过滤效果；

3，与皮肤接触部分均采用婴儿用品级硅胶，确保舒适性，适宜长久配戴；

4，机器零售价比传统口罩高2~3倍，一次性购买成本高，后期只需更换滤网，长期使用成本低；

5，可水洗硅胶材质，蒸煮消毒即可，解决口罩污染；

6，全包围风腔收缩和可塑性较好，能贴合面部凹凸曲线，防止面部撑开空隙让污染物乘虚而入，保障PM2.5去除率。

7，机身轻薄，降低传统口罩垂坠感。

销售渠道分析

主要走电商、微商等直销渠道，线下门店销售较少。

2015年下半年市场预测

1、市场需求

雾霾污染覆盖全国1/4的国土面积，影响人口6亿；

2015年国内口罩市场规模47.2亿元；

更加经济环保、健康舒适的电动口罩将逐步取代传统口罩，百亿市场已经形成。

2、后期预测

滤网平均1-2周更换一片，进一步整合传统一次性口罩市场；

后续开发的药用电动口罩、增氧电动口罩可以进一步覆盖康复医疗领域相关市场。

3、渠道推广建议

学校   电动口罩透气性佳，能解决儿童呼吸频率高保护儿童心肺健康，是较好的推广渠道。

环卫、交管部门合作 环卫工人和交警是易受粉尘污染伤害的工种，是很好的口罩推广渠道。

孕期女性交流平台合作  联合垂直母婴平台，进行口罩防护和孕期呼吸健康的普及和公益活动，建立品牌形象。

中老年人交流平台合作  中老年是肺病和呼吸道疾病高发人群，是口罩开发的主力市场。

户外运动团体合作  联合户外运动爱好者团体进行商务和公益合作。

运动康复机构合作

品牌动向

每年10月到次年2月是口罩市场销售的爆发期，从销售状况来看，传统口罩以3M品牌为代表、国内以超美、绿盾为翘楚，而智能口罩以尘大侠等品牌打入市场时有断货，整体市场一致看好。

今年PM2.5电动口罩市场的新入局者更如雨后春笋。如果在京东、天猫、淘宝等电商网站搜索“电动口罩”，出现尘大侠、原森态等越来越多的商家和品牌的数量。

专家表示，电动口罩防护技术壁垒很高，具体到电机风量，运转噪音、舒适度问题，同时要兼顾过滤性能和整体设计轻薄度，所以电动口罩往往需通过专业研发及反复测试。可以预测的是，随着电动防护PM2.5口罩市场竞争的日益激烈，质量参差不齐、品牌鱼龙混杂的口罩可能会不断涌现，势必会给消费者带来选择困惑和实际损害。          

电动口罩新兴市场尚存在很大空缺，去年各大城市空气质量都处于重大污染时候，电动口罩可以说是赚进了风头掉足了眼球。一时间众多商家不管是老厂家还是根本不沾边的厂家都涨红了眼球，纷纷加入了生产电动口罩的行业大军。  尘大侠等品牌的成功，引来大量的假冒产品。随着电动口罩行业的不断发展和市场规模的快速增长，今年秋冬电动口罩市场的竞争将会更加激烈，行业洗牌将是必然。而经过今年的竞争，市场将会进一步规范，行业格局也会初步定型。