【中国涂料在线新闻资讯】花王漆签下张铁林，带领产品正式进军农村市场，美涂士公司更是认准湖南、河南等地农村市场潜藏的巨大商机，旗下家佳美乳胶漆推广会正在如火如荼的进行中。最近几年由于城市市场的逐渐饱和，涂料企业纷纷把目光锁定在农村市场。农村市场能否承载涂料行业的这次发展战略，我们不得而知，可是面对还有待开发的农村市场，涂料行业的这次战略部署还是值得期待的。

改革开放30多年来，中国农村发生了翻天覆地的变化，农民的收入增长了一百多倍，随着国家政策的不断扶持，科技兴民、新农村建设的不断进步，中国农民也走进了小康生活。近些年在农村，几乎家家都有电视、冰箱、空调、电脑、热水器这些大件家用电器，连汽车也开始走进了农村居民的家庭。先进的农机设备和积极乐观的生活方式，已经让中国广大农民的生活今非昔比了。金融危机袭来时，城市经济一片萧条，而农村市场却呈现出一派繁荣景象。新农村建设没有丝毫止步，一间间崭新的农房，证实了农村市场的春光无限，也给涂料行业带来了广阔的市场空间，涂料企业随即把目光抛向了中国广大的农村市场。然而，农村市场这块“肥肉”，涂料企业能否真正吃到嘴里，还要看涂料企业在走向农村市场的同时，是否做足了功课。

据笔者了解，在农民收入增长的同时，他们对生活的追求也跟进了时代的步伐，健康环保的装修意识也逐渐渗透到到了中国农民的思想中。在中国某些农村，建筑水平和装修风格已和城市生活没有任何差异，购买无毒无害的保环涂料也成为了越来越多农民的选择。然而，由于涂料企业的推广不到位，农民在选购油漆涂料时，并没有强烈的品牌意识，一般都是看亲戚朋友用什么，自己就买什么，装修工人推荐哪款，就选哪款涂料，对于选择的涂料产品并不十分了解，这就给涂料品牌进军农村市场增加了无形的障碍。很显然，涂料企业要想真正打入中国农村市场，首要任务就是让中国农民提升品牌产品认知度。让他们也像城市人一样，对涂料行业的各大品牌有所了解，只有这样，他们在选购油漆涂料的时候，才会有意识的去选购性能优良，价格偏高的品牌涂料产品。

然而，涂料企业也要考虑农村市场与城镇市场的区别，毕竟在环境和人文特色上还是有所差异的。相对于城市，农民的生活更朴实，农村家庭装修比率相对城市要低很多，家里的房子，从新到旧大装修次数不会多于二次，一般只装修一次，然后只做些简单的保养，这就对涂料色彩能否保持长久的鲜亮提高了要求，也考验了涂料产品的附着力性能。涂料企业的产品性能要更符合农民家庭特色，更贴进农民的生活习惯，让农民切实体会到产品的实用性和价值感。

虽然近些年，我国农村发展迅速，但是发展不均衡，贫富差异大也是中国社会发展的一大特色，还有很多农民的生活没有达到平均水平，这就使得他们不去购买价格较贵的涂料产品，所以涂料企业在进军农村市场的同时，要充分考虑这一因素，推出多档次产品，让农民在购买涂料时有更多选择空间。也使自己的涂料产品得到更大的市场份额。

事实证明，农村市场确实是一块巨大的“肥肉”，同时也是涂料企业开拓市场的一次巨大挑战。无论是针对农村市场的产品，还是推广方法，都是不同于以往的，这就要求，企业和涂料营销者们都要具有创新意识，更要体会村民不同于城市居民的思维方式，且根据农民不同的收入层面，打进自己的涂料产品。让农民朋友认识到品牌涂料产品的优良性能以及对身体健康的重要，相信涂料企业终能打开农村市场的这扇大门。