政府搭台：力促城乡一体化

　　受财政部经济建设司、商务部综合司的委托，中国电子进出口总公司对“家电下乡试点产品项目”进行国内公开招标。先选择彩电、冰箱(含冷柜)和手机三大类产品进行试点。

　　对农民购买试点家电产品，由中央和试点地区财政以直补方式给予一定比例的资金补贴，以激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。

　　业内人士认为，政府的这一举措，将提高广大农民生活水平，对建立以工促农、以城带乡的长效机制，形成城乡经济社会发展一体化新格局意义重大。

　　农民受惠：农村消费市场快速启动

　　为促进家电下乡工作的开展，国家对农民购买电器给予直接的资金补贴。试点地区农民只要购买指定产品，即可获得中央和地方财政以直补方式提供补贴，补贴金额约为售价的13%。比如农民花1000元买手机，可得到130元的补贴。

　　农民买家电可以得到财政补贴，这在我国是，是给农民最直接的经济上的实惠。销售价格也是看得见的实惠。根据试点地区的农民消费水平，彩电单价将不超过1500元、电冰箱(含冰柜)单价将不超过2000元、手机单价将不超过1000元。

　　家电下乡试点工作所选取的山东、河南和四川，是目前农村人口最多的三个省，分别占全国农村人口的6.8%、8.6%和7.28%，总计占全国总农村人口数的22.68%。因此这三个省的农村市场容量居全国之首。

　　在城市化进程的大背景下，广大农村家庭消费意识正在觉醒，我国农村消费市场将全面启动。而政府的家电下乡政策将加速农村这一庞大市场空间的启动，为未来家电产品在一、二级市场日渐饱和的情况下向三四级市场渗透创造了条件。

　　企业“唱戏”：让家电占领农村市场

　　除了这次的直接补贴行为之外，政府推动的标准也值得关注。

　　据财政部经济建设司、商务部综合司联合发布的《家电下乡试点产品项目招标文件》显示，国家对“下乡”的家电从能耗、质量、价格、服务等方面进行了多项限制，比如冰箱的零售价格不得超过2000元，而且必须是产品；投标企业必须有可到达县一级的售后服务网点；同时，只有已获得“中国”的企业才能参与投标，而且每个冰箱生产企业最多只可以投标10个型号的产品。

　　由商务部制作的“家电下乡信息管理系统”显示，目前已有15家生产企业的197个型号产品和21家流通企业中标，包括青岛海尔、四川长虹、深圳康佳在内的多家上市公司。

　　业内人士预计，在节能减排、产业升级的目的指导下，家电企业将被迫进行产业技术升级，行业加速整合，今后空调、冰箱等家电产品的能效标准将提高。

　　市场反响：消费品平民化受欢迎

　　以前一些品牌的家电在农村属于消费的代名词，通过家电下乡，使农民感受到品牌家电的平民化。

　　海尔家电下乡产品的优良性价比适应了消费者的需求，因此产品在一上市销量很好。通过试点地区观察，海尔冰箱几乎可以比以前提高一倍以上。

　　记者从长虹了解到，1月15日启动当天，仅四川地区，长虹手机就卖出了1000多部手机，其中仅绵阳就卖出了600多部。

　　从目前的市场反馈情况来看，康佳销量情况也很好，这一方面是康佳产品的良好口碑，另外也得益于康佳多年在地县级市场的渠道积累。

　　链接：家电下乡中标信息

　　◎彩电

　　彩电中标企业主要是海尔集团、海信集团、创维、TCL、四川长虹、深康佳六家企业。入围产品基本上是CRT彩电，型号集中在21英寸至29英寸之间，价格的为1499元，的是康佳一款599元的产品，彩电均价在1000元左右。

　　◎手机

　　手机中标企业有海尔集团、四川长虹、海信集团、夏新电子、恒基伟业和天津三星通信技术有限公司。三星也是此次招标中的外资品牌，但中标产品仅有一款型号为C188的手机，价格是466元。手机产品价格是999元，的是海尔一款329元的产品。

　　◎电冰箱

　　电冰箱中标的不仅有青岛海尔、海信科龙、澳柯玛等知名家电企业，更有星星集团、白雪等二三线品牌。