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企业新闻
奥运会升华海尔品牌全球化
发布日期:2008-09-02

作为北京奥运会赞助商,海尔集团以出色的奥运服务特别是产品服务,赢得了海内外奥运客人的赞誉。在创全球化品牌的进程中,海尔服务奥运的本身,就是一次全球化品牌创建过程中的升级行动,此举不仅提升了海尔品牌的声誉,同时也展现了海尔产品服务的实力。对此,海尔集团首席执行官张瑞敏发表了以下感言。
   
    8月7日,我到北京奥运村的奥运场馆、运动员餐厅、海尔洗衣房、运动员健身中心、媒体客访中心,看海尔产品服务奥运的情况。我看到运动员餐厅到处都是海尔的制冷设备:海尔商用空调、海尔冰箱自然冷媒冰柜等等,更有意思的是运动员餐厅被奥组委称为“海尔一条街”。
   
    而24年前,也就是1984年,海尔刚刚建厂。这一年,许海峰为中国赢得奥运会历史上的枚。当时,我正在德国洽谈引进冰箱生产线项目,在德国宾馆的电视中目睹了这一激动人心的历史时刻,那时我就决心一定要创造一个全球化品牌。24年后,海尔为奥运场馆提供整套家电;启动“一块,一所希望小学”计划,并以奥运的名字命名希望小学,履行企业社会责任,传播奥运精神。
   
    海尔作为中国本土化品牌,为奥运做了一些工作。而如果海尔不走创全球化品牌的道路,是不会有实力赞助奥运的。品牌全球化对中国企业来讲是至关重要的。现在已经进入到信息化、全球化的时代,目前如果企业没有全球化运作的能力,就不可能在这个时代生存。海尔作为2008北京奥运会白色家电赞助商,与全球化知名品牌一起在“经济奥运会”上争夺。海尔的目标是成为全球化品牌,奥运会恰恰升华了海尔创全球化品牌的这个过程。
   
    首先体现在产品的升级上,我们根据科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念,为奥运会37个场馆提供了6万多件节能减排的环保产品,这些产品在国际上有很强的竞争力。其次是对品牌的传播,奥运会是一个好的平台,对提升海尔全球化品牌形象有积极的推进作用。赞助奥运使得海尔加快进入全球主流渠道的进程,世界各国的经销商,因为海尔成为奥运赞助商而愿意加入到海尔的经销网络中来。
   
    在全球经济的浪潮中,奥运会不是溺水的诺亚方舟,而是一艘驶向远海的巨轮,唯有那些明确了目的方向并具备远航能力者,才能驾驭。海尔一开始“走出去”不是出口创汇,而是出口创牌;现在“走进去”、“走上去”不是中国制造,而是中国创造。在全球化、信息化时代,海尔将借信息化时代提供的的时机,整合全球的资源打造全球化的物流、资金流、信息流网络,向着创全球化品牌的目标扬帆远航!
 

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