首要，与中国乡村的广告前言环境有关。

关于农人而言，其触摸信息的路径相对较少。依据有关调查成果，看电视和听广播变成农人最常常的前言触摸活动，触摸率分别为90.3%和64.6%，而报纸的触摸率，仅有6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农人常常触摸的广告前言。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因而，作为前言组合的首要组成部分，墙体广告在乡村广袤的土地上便有了大显神通的时机。从广告作用层级来看，墙体广告首要到达知晓层面，但将墙体与电视等别的媒体联合运用，却可以发生前言组合的增效效应。就如今乡村前言商场而言，电视广告播出费用偏高，公司的聪明做法是使用电视前言建立诺言和知名度，再使用便宜的二级前言稳固形象，增强受众回想度。在乡村商场，墙体归于性价比对比抱负的二级前言，适于作为广告活动的辅佐前言。例如，荣事达于2001年9月开端执行“500县乡村出售方案”，将电视广告和墙体广告予以组合，商品宣扬获得了巨大成功。

其次，墙体作为广告前言在乡村具有得在独厚的优势。

（一）低价的广告制造与发布费

墙体广告对比简单，制造不需求杂乱的技能，发布媒体是现成的民房墙面，如今许多当地的前言费用是需求付费的，但相对比别的广告来讲，费用也是低价的。在媒体广告刊播报价不断攀升的今日，墙体广告低价的本钱优势变成吸引广告主投进广告的关键。

（二）对比抱负的传达作用

其一，较高的触摸率。

在所有的受访者中，除不识字的乡民外，别的受访者均表明见到过墙体广告。而在承受问卷调查的文盲农人中，有67%的人会问别的人墙体广告所写的内容。因而，不了解墙体广告宣扬内容的乡民所占的比重适当小。

因为村庄在地舆区分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不只有较高的触摸率，而且有较高的触摸频次。集合在村口路旁边闲谈是农人传统的消遣活动。何况，公路两旁的墙体广告还会变成旅客观看的方针，这在必定程度上扩展了墙体广告的触摸规模。

其二，单纯的发布环境

一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，搅扰度小。有关于电视广告和播送广告连珠炮似的轰炸、打印前言多种商品广告的罗列，墙体广告搅扰度很小。这关于墙体广告的传达十分有利。

其三，较强的针对性。

墙体广告作为乡村商场简直可以算是仅有的广告前言，对公司开发三至六级商场起到了很好的宣扬作用。可以结合公司的详细区域进行有用的宣扬。

其四，较为抱负的回想度。

受访者中36%的人可以回想起一些墙体广告内容，64%的人则不记住。对农人可以有所回想的广告进行剖析，发现这些广告多选用电视与墙体广告相配合的前言组合方式，而且广告内容要点杰出。

其五，重视利益许诺的广告语具有较强的吸引力。

咱们对受访者供给了三种不一样类型的广告语，问询哪种类型更使其动心，成果显现，乡民关于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见，农人重视实际，墙体广告合适利益许诺。