移动营销向微信营销平移的概念

阶段：从移动营销向微信营销平移，微信营销需要从移动营销中找经验找灵感，也需要去蚕食移动营销市场。 在过去的移动营销中，营销整合很复杂，WAP、SMS、IVR、MMS、APP、LBS、二维码一个都不能少，而且这些业务基于不同平台，很多还需要跟移动运营商专门申请业务通道，做好一个案子不容易。现在微信简单了，所有这些都包括在微信里面了。这个变化，将可以极大释放微信营销的创意空间。也因为这个因素，微信营销将蚕食移动营销和手机广告的既有市场，也会蚕食移动运营商的企信通市场，甚至引发整个移动营销和手机广告市场的大洗牌。 在业务形态上，微信营销与移动营销类似，微信人家小编大致可以分为三种类型：种是Push类，就是信息推送，但跟过去移动营销时代存在大量垃圾短信不同，微信时代的Push会体现许可营销特点，垃圾信息占比会很低。第二种是Pull类，用户主动点击或请求的广告，各企业的微信都会想法通过文字链或其他形式在微信里面展现广告，让消费者去主动点击和请求。第三个就是Dialogue类，就是会话。现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让企业和用户之间做交互沟通，我相信将来这个功能会越来越强大。
第二阶段：跨平台社会化营销整合，，将以跨平台社交营销大整合为主。大家可能会反对，因为现在已经有公司把微信放到微博上传播了，已经有某种意义的整合，但这个整合非常表面非常粗浅。 未来的整合必将以第三方平台为介质，把所有社交媒体全部打通，并且能够有效发挥不同社交媒体的优势。比如，微博更加偏媒体，适合做大范围传播，但是它难以做到达，最多只能做做定向投放。而微信更加偏社交关系工具，适合做深度互动，能够做到到达，但它却难以做大范围瞬间传播。微信人家小编就消费者耐受度来说，也不一样，消费者对微信上的垃圾信息更加敏感和反感。所以，需要把这些不同的社交媒体做整合，有效发挥它们各自的优点。但是如果没有高效的第三方平台，难以真正实现这些整合。才能够把移动营销的经验彻底平移过来，让广告主把原来放在移动营销上的预算，大幅转移到微信营销上。从现在移动营销整个规模来看，估计微信营销的市场规模很快就能到10亿元以上。在这个基础上，再来发展跨平台社交大整合，各方面条件将更加成熟。

有关更多咨询欢迎访问微信人生平台。

转载请注意：www.weixinrj.com