宝宝出生的喜悦是短暂的，在成长的道路上，宝宝的每一步走起来其实真“没那么简单”，吃、穿、用、玩……对父母和一个家庭来说都是一笔不小的支出。有最近的一份婴儿用品消费调查显示，85.9%的家庭愿意为孩子购买品牌婴儿用品，“再穷也不能穷孩子”的消费观念让婴幼儿服装消费日趋“贵”气逼人。

    不能让孩子输在起跑线上，这一观念随着80后年轻父母的出现而不断被前移，随着“80后”逐渐步入婚育年龄，“奶粉+尿布”的育儿时代正在远去。“有条件了，为什么不给宝宝的?”一位母亲的话道尽了天下所有父母的心声。全家几口人围着一个宝宝转已经是现代城市家庭的标准写照，从安胎、胎教到婴童服装、用品，再到早期教育，一样都不能少，于是乎刚出生的婴儿成为了消费大军。

据观察，几百元一件的衣服、鞋子都不愁销路，婴幼儿用品不仅花样繁多，特色商品层出不穷，且多打专用牌，走高端路线。

    一双婴幼儿的鞋子卖多少钱?答案可能超乎很多人的想象，在一家婴儿用品专卖店，一双的功能性儿童鞋也要近200元，而两三岁儿童的鞋子则更贵要卖到400元。店内的销售人员说，之所以价格高是因为鞋子具有矫正功能。

    “这条裙子打完折都要320元，比大人的衣服还贵。”正在某商场一童装柜台为孙女选购生日礼物的李阿姨，一边向售货员抱怨衣服贵，一边又安慰自己说，“不过面料是纯棉的，小孩子穿着舒服”。据李阿姨介绍，她的孙女马上就要满3岁了，之前都是在一些母婴用品店买衣服，但是自从婴幼儿服装被爆出甲醛超标后，一家人开始转战商场专柜，李阿姨笑笑说：“虽然价格贵了很多，但是花钱买放心”。

    在走访市内的多家婴幼儿专卖店看到，婴儿服一般都是以套装销售，普通售价约为150元左右，贵一点的则卖到300—400元不等。而在市内的几家大型商场的儿童服装专柜上，除了常见的迪士尼系列、史努比(专卖店)、小熊维尼等品牌外，阿迪达斯(专卖店)、耐克等运动品牌也开始涉足婴童运动装市场。此外，Dior、Burberry、Gucci等品品牌，也都推出了童装系列。