我国工程机械产品的品种和产量发展很快，面对国际化市场的需求，竞争的差异化程度小，同质化问题普遍存在，涂装质量水平与国际龙头企业差距很大。但目前国内较多企业恰恰很少注重涂装质量的提升，在营销策略中忽视了“货买一张皮”的普遍选购心理需求。其实，外观质量和涂装质量是用户的心理感受，而产品内在质量是经过使用后的感受。企业追求产品的外在质量与内在质量的和谐统一，能使用户获得表里如一的心理满足感，从而增强用户的购买信心，在国际市场竞争中表现得更为突出。

    对此，本次研讨会将就工程机械生产过程中涂装工艺流程的预涂装材料处理、涂装材料选择、涂装工艺编制、海运防腐措施等诸多问题进行交流。届时由船舶、汽车、铁路机车和国际工程机械龙头企业的专业涂装工艺技术专家交流成功经验，介绍防止褪色、脱皮、锈蚀、腐蚀、配色不当等技术方案，以“它山之石可以攻玉”的交流模式，帮助工程机械企业转变涂装质量观念，提升涂装工艺和操作人员水平，使“油漆工”成为“涂装技师”,以促进我国工程机械企业整体涂装质量的提高。