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??????? 市场难做，到底难在哪里？归根结底是同质化!产品严重同质化，营销思想和手段也严重同质化！同质化是市场竞争的大泥潭，在这里竞争只会越陷深!
　　杂交营销为我们提供了一种全新的营销思维方式，是突破并找到新手段的有效途径。从袁隆平的杂交水稻，到中国特色社会主义市场经济，再到市场营销无不如此。它正在打破众多行业界限，改变行业的竞争规则，深刻影响着未来营销的发展。

　　杂交营销，就是“跳出行业看行业、跳出产品看产品”，打破产品和行业边界，忘掉一切传统的营销思维和模式，大胆借鉴、融合其他产品、行业的资源、技术、思想、模式和方法，将看起来无关的概念同产品结合，同经营模式结合，从中找到颠覆传统、超越过去的机会和方法，使之产生新用途、新情境、新目标市场，从而开创新类别，重组新市场。

　　为什么蒙牛酸酸乳捆绑“超女”能够“疯”起来？这个成功不是简单赞助的成功，而是杂交营销的成功！

　　蒙牛的策划者打破了过去所有文化和营销行为的思想边框和不可能，在捆绑“超女”的过程中，在产品中和传播活动中杂交了大量的目标人群所喜爱的时尚化、化元素，充分激起了他们的潜欲望和潜激情，这时，你很难分清这是产品营销还是活动，产品与“超女”已经融为一体。所以，在“超女”“疯”起来的同时，“酸酸乳”也火了。

　　这让我想起了麦当劳。麦当劳是餐饮业还是业？大多人肯定回答是餐饮业。如果你有机会问问麦当劳的高管，他们却更乐意称自己是业。这就是为什么麦当劳总是受到孩子们喜爱的原因。在麦当劳美食、环境和服务链条中，元素与餐饮元素已经融为一体了。

　　一提起ＶC，通常人们的反应这是药。虽然没有人说过维生素C一定要当药卖，但这俨然是一堵墙。我们服务的医药巨头石药集团的“果维康VC含片”，避开同质化严重、竞争激烈的VC医药保健品市场，走功能食品化之路，把它作为休闲健康食品新品类放到商场超市，与口香糖等快速消费品同台竞技，仅2007年1－3月份，实现销售高达4000多万元。

　　谁说月饼非得吃？中国黄金集团根据月饼日益突出的礼品属性，推出“黄金月饼”，抢占高端礼品市场，颠覆月饼历史，搭乘冯小刚电影《夜宴》进行传播，黄金月饼不吃也疯狂，轰动了市场。

　　谁说糖葫芦、烤甘薯只能在街边上买和吃？北京御食园将冰糖葫芦、甘薯袖珍化，用糖纸包起来，改变食用情景，全球首创迷你型冰糖葫芦、小甘薯等现代美食新品类，成为饭后茶余的休闲新宠，引领行业创新。

　　还有火了好几年的农夫果园，将果汁与蔬菜汁混合，创造全新品类，这还不够，喝前还让你“摇一摇”，将、体验融入营销之中。

　　这就是杂交营销！

　　而以上这些还仅仅是在产品层面上的杂交营销。杂交营销还可以在市场层面、营销组合层面展开。

　传统营销思维的注意力往往集中在原有市场，他们只是改进产品和服务，想着如何比竞争对手做得更好，而不是有一个根本性的改变。在一个已经挤满了竞争对手的同质化市场，这种努力胜算几无。

　　要想在产品同质化、过度细分和品牌过剩的成熟市场中突破，最有效的竞争方式便是开创新市场或新类别！而开创新市场、创造新类别的营销思维就是杂交营销！

　　杂交营销的口号是：打破，打破，打破！整合，整合，整合！打破一切边界，相信一切均有联系。产品功能界限、目标消费群界限、使用方法界限、使用场合界限、使用时间界限、流通渠道界限、价格上下界限、营销组合方式界限，等等，没有什么不可以打破，有杂交就有可能！杂交创造不同！

　　杂交营销不是用相似的产品去血拼，而是以新产品或新服务的不同去替代！它自划市场，自定规则，进入蓝海，做自己定义市场中的！就是杂交营销对传统营销的突破和贡献！

　　《全脑优势》的作者奈德?赫曼说：“如果你只想发生小小的改变，那你只需改变人们的行为方式；如果你希望带来成倍的改变，那你就必须改变人们的思维模式！”　

　　杂交营销就是这样的营销思维上的创新！