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全球经济重感冒中国家居业如何应对大伤风
发布日期：2009-04-17

那边厢美国救市方案通过却遭遇大暴跌，这边厢中国股市于黄金周后的交易日低开低走，蝴蝶效应生效使全球经济危机一触即发。有网民打趣说，这个年代打工的远比当老板的幸福——打工的还有一份工资收入，做老板的还得为员工的工资犯愁。报纸副刊已经打出“裁员”潮咋起，如何保卫饭碗等职场咨询，在“寒冬论”满天飞的2008年，全球经济弭患重感冒，中国家居业也不失时宜的大患伤风，家居业能否找到治愈其病症的“新康泰克”or仅仅是一根空想的稻草？全球经济重感冒中国家居业大伤风有业内专家说，检验经济危机是否到来的一个标准是“企业倒闭，工人失业。生产力遭到极大破坏。” 产业整治风暴与经济环境的衰退让曾经意气风发的佛山陶瓷产业焦头烂额：大企业无心本地恋战、避走外地市场的企业前进步伐被打乱，重压下陶企各寻出路，却始终寻找不到一条好出路；新明珠集团强令千人休假为企业发展引来无数猜想，快速扩张遇市场“滑铁卢”陶企为战略失误埋单，这个代价也未免过于沉重。最终得出结论，陶瓷专家估计到最后能够留在佛山的陶瓷企业可能不到30家。面对如此境况，佛山陶业人恐怕空剩老泪两行。根据墨菲定律：如果一件事情有可能向坏的方向发展，就一定会向最坏的方向发展。墨菲定律在中国家具业的环保问题上发挥得淋漓尽致：9月初的第22届广州国际家具博览会以其惨淡的人流响应了全球的经济衰退，其后因一罐奶粉引发的血案触动全球神经，制度的信誉缺失殃及家具业，这次恐怕不是草的问题，而是“树”的责任。家具甲醛问题方兴未艾，大洋彼岸又爆出东莞沙发"坐"出湿疹，不要责怪外媒小题大做，老外的身体发肤跟中国宝宝一样矜贵。假如说陶瓷、家具只是家居业受经济危机冲击的一个掠影，那以经营高端家具品牌著称的美林家居撤场所引发的大回响，无疑凸显了经济萧条与家居卖场唇亡齿寒的关系。 “医师”齐断症哪个是真正的感冒良方？全球经济是如此的密不可分以致华尔街的老大们打一个喷嚏也能引发全球感冒，中国家居业的息息相关也毫不例外。经济老大出问题了，家居业小弟焉能幸免。大伤风似有蔓延之势，专家们禁不住叫嚣，不要再谈什么“寒冬论”、“洗牌年”了，我们需要的是治愈感冒的良方！ 1、企业创新与政策导向密不可分面对冲击，东鹏洁具古文灿坦言现在的企业是内外受压，仿如夹心饼般进退不得；赛洛兹建材丘文胜抱怨行业缺乏；澳斯曼洁具许加富强调资金链断裂是导致企业困境的重要原因；伊加瓷砖林青山认为是市场供需失调，能熬过去的企业便能看到春天……如此说来，陶卫行业的问题是一大堆，至于如何解决，谁也没能提出有效的建议——谈坚守，那是大企业才有的本事，谈外迁，面对的问题也是大一摞。此时，领导们也明确起来了，唯有创新方是解决之道。可“说起来容易，做起来难啊！”赛洛兹建材丘文胜一语道出了企业的苦衷。“产品的创新包括半创半模仿，营销模式也不断的创新。实际上我们的行业需要更高层面的创新。行业的创新需要政府的政策导向！”解决问题的皮球最终给抛到政府的手上。 2、左手OEM 右手创品牌陶卫行业的问题纷繁复杂，家具行业似乎要简单得多。家具行业的问题，业内人士将大部分的责任推到OEM身上，说那都是缺乏“中国创造”惹的祸，殊不知，正是这OEM曾为偌大的中国市场创造了巨大的GDP,也为广大中国劳动者创造了亿万的就业机会。所以，连从事地板行业的大自然董事长佘学彬也禁不住强调，品牌要做，OEM也要做，但是应该慢慢地把OEM减量，把自己的品牌加大。佘学彬认为，过去中国的家居企业基本上以OEM为主，我们虽然有自己的品牌，但在外边没有自己的分销渠道。没有渠道网络就不能谈品牌，那是一个实实在在的支撑点、一个载体，渠道网络。有这个支撑点才能够拉动品牌。而这个目标不是一蹴而就的，OEM在中国当前的国情下仍将存在。 3、出口转内需要谨慎 OEM 风行是现今国内制造业的一种生存状态，毋庸置疑，而内销与出口之争却似乎更为行业津津乐道。在第23届深圳国际家具展上，“内销”、“转型”成为被提及最多的两个名词。就在越来越多的专家学者力挺家具企业出口转内销为大趋势之时，有家具人适时跳出来为“出口转内销”的狂热降温：倘若迈不过产品、营销和持续发展三大坎，恐怕将有近6成企业会夭折。面对这一热点问题，优越国际总裁陈浩然也冷静的分析，中国市场广阔，但是现今需求的释放相对缓慢，企业可多发展如杜拜这样的新兴市场。 4、变革静守都要稳从 8月份开始，各种经济政策讨论会相继召开，政府官员、行业专家、企业老总齐聚禅城商讨对策，可论坛不断开，问题不断总结，却始终没有速见成效的对策。东鹏陶瓷说，我们要趁乱世广纳贤才为企业发展所用，可大多数企业缺乏东鹏的雄心壮志，或者毋宁说缺乏东鹏的抗压能力。对于众多缺乏雄厚财力作支撑的企业来说，此时的最为就是不作为。无怪乎连广州市建筑装饰行业协会会长许和铁也建议，经济调整期还会延续一段时间，大概到09年下半年或2010年才会复苏，企业不要盲目乐观，也不要过于悲观，静观其变比贸然出手更稳妥。结语：股海中有一句话：底下有底，是劝诫那些梦想抄底而不踏空的投资者。股市从08年开盘至今跌幅已过半，各地的楼价也是明降暗降不断，不论降多降少，主旋律是下降。美的生活电器的市场策划经理王惺坦言，08年楼市的下跌，对美的房产确实造成了一定程度的影响，并且中国房地产市场存在泡沫，未来广东楼价还有大概10%的下降空间。但是他对楼市后续发展仍抱有信心，用他的话来说就是“房子永远有需求，家居装修也是。”或许这也代表了大多数家居企业的心声。后记：本文并没有深挖全球经济危机蔓延下家居业的困难与出路，毕竟在这个时候，谁也提不出速效的治愈良方。本文只是试图横向展示家居业的现状与老总、专家们开出的“良方”，至于经济的低迷将会持续到何时，什么样的方法才能解决家居业所面临的困境，who knows？

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