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家电行业在全国范围内刮起了以旧换新 的优惠风暴。苏宁、国美、海尔、TCL纷纷在近日声势浩大的回馈老客户推出类似活动，寻找拯救淡季市场的突破口。业内专家认为，以旧换新 可以促进家电升级换代，给消费者带来实惠的同时也合理利用了废旧资源，但是一味降低价格来刺激销量的做法并不可取。

　　品牌家电企业　纷纷跟风参战

　　家电以旧换新 最初是政府动用资金鼓励消费者购买新家电，以应对金融危机、培养经济新增长点。在政府的政策退出后，如今家电行业开始盛行企业自发性的以旧换新 活动。

　　格力电器定频换变频，立减1000元 的以旧换新 政策，董事长董明珠选择亲自露面宣传。从而拉开了家电以旧换新 的大幕。

　　紧接着，海尔空调在全国范围内启动感恩30年 海尔空调'免单'换智能 的大型以旧换新 活动。紧接着，TCL空调在11月26日发起 普通换智能，尊享北斗星 大型回馈活动，消费者提供任意品牌空调旧机一套，均可在TCL空调经销商展柜参与以旧换新 活动。

　　格力市场部部长陈自立认为，其他空调企业对于促销活动的跟进对消费者来说是一件好事，同时也可以促进空调产品的升级换代、普及变频空调。

　　除了空调领域， 湖南苏宁日前也推出传统家电及手机以旧换新 政策，传统家电可抵购机款1200元。国美电器也在苏州28家门店启动了淘汰超龄家电以旧换新 惠民专场团购活动。如此密集的优惠活动，让这个2015年冷年开局的淡季突然成为近年来家电行业厮杀最为激烈的一次。

　　消费者应避免　陷入促销陷阱

　　不过北京商报记者也发现，在此次以旧换新 的过程中，一些商家的确给消费者带来了实惠，但也有一些家电中小企业却已经挖好了以次充好、以旧当新或者真价格假优惠等消费陷阱，让不少消费者直呼上当。而在这方面，家电一线品牌则做得实实在在。

　　陈自立对北京商报记者表示，格力此次以旧换新 是不限定空调级别的，所有的变频空调消费者都可以进行选购，对于销售的空调产品，格力也都要求是的。据北京商报记者了解到，本次海尔以旧换新 活动涉及到冰箱、洗衣机、彩电、冷柜、热水器等各种产品，换购型号也均为的海尔智能家电。

　　家电分析师梁振鹏提醒消费者，在选购家电产品的时候不要一味追求价格低廉，要懂得区分低价值和高价值产品的区别，辨别出普通的变频空调和符合国家新能效标准的变频空调。对于企业自发组织的以旧换新 活动，消费者货比三家，尽量到正规的家电商城或家电专营店购买，不要被虚假宣传蒙蔽。

　　过度促销战　将透支未来消费

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，空调市场自9月后就迎来了淡季，加之年终业绩的压力，企业需要做活动来刺激销量，而今年空调市场因为增长乏力，由增量转为存量，目前以旧换新 是解决存量市场的措施。另外由于主流企业纷纷参战，其他家电企业必须选择跟进，否则将面临市场份额被抢走的风险。

　　所以在接下来的时间里还会不断有家电企业相继推出以旧换新 等优惠活动。这种跟进至少会持续到12月底。而国美苏宁的行动则是为了配合厂商以旧换新 活动，让产品和渠道之间得到有力贯通，给予厂商相应的支持。

　　企业如果利用'以旧换新'打价格战，最终损害的是经销商和消费者的利益。 梁振鹏认为，过度的价格战会让空调企业一味追求低价，从而忽略了产品本质，让企业没有充足的资金和精力去加强产品的技术研发、产品创新、售后服务等环节。

据奥维咨询研究院院长张彦斌分析，家电企业特别是空调企业此次集中式的以旧换新政策，其实是在透支未来的行业消费，2015年空调行业消费量自然会减少，过度的价格战和促销战对整个行业的伤害很?螅够峤档涂盏鞑返拿?/span> 。