中国瓷砖产业面临的几大困境

第六个内容是“中国瓷砖产业面临的困境”。首先有必要再了解国家经济，经济发展最重要的方向就是内需，在经济下行的当下，怎样启动14亿人口的内需是最重要的，其实这样的问题，政府也是知道的，也正在考虑还富于民，也许在今年年底或者明年上半年，银行就会降息。

其二，人口红利减弱。有关数据显示，未来十年我国壮年劳动力数量每年将下降1.2%，2012年中国优质年龄段的劳动力数量出现了下降现象。未来本就缺乏高质量人才的陶卫企业，将面临更加严峻的人才匮乏的挑战，同时人工工资亦会随之上涨，生产成本同步提升。在这种情况下，企业的出路就是加快现代化生产建设。

其三，节能减排压力。2013年四川淘汰瓷砖落后产能1480万平方米（《四川省2013年淘汰落后产能计划完成情况报告》）；肇庆产区从4月15日起全市陶瓷企业不能稳定达标排放的要限产50%；佛山市5月9日召开重点行业大气污染治理工作会议，要求像抓计生一样抓节能减排。而根据9月1日起实施的《建筑卫生陶瓷生产企业污染物排放控制技术要求》，目前达标企业不超过2%。

其四，是出口与反倾销。2014年瓷砖出口数据次出现负增长，而且是量、价、平均单价同时出现负增长。中国瓷砖在世界上已经经历了印度、韩国、泰国、欧盟、秘鲁、智利、巴西等国的反倾销与反倾销诉讼，中国还将面临其他国家的反倾销诉讼，这将中国瓷砖出口的常态，下一个危险地区将是中东与东南亚。

 中国的瓷砖出口，普遍缺少品牌，大多为境外公司贴牌，随着国内瓷砖品牌的集中度越来越高，这种情况正在慢慢改变。

最后是我对陶瓷行业整体形势的预判：一、产能过剩，产能不可能全面释放；二、产量微弱增长，低于5%，甚至3%以下；三、相对过剩，阶段性过剩，结构性过剩，政策性过剩经常发生，成为常态；四、中高端品牌化，品牌集中度越来越高，低端价格战，越来越残酷；五、工程渠道比例扩大，销售渠道下沉；六、电子商务仍然处于试水阶段。

在上述多方困境影响之下，我国陶瓷行业将进入新常态。这个新常态是“沉舟”侧畔千帆过，病树前头万木春。”“沉舟”就是中小陶企，它们中的大多数资金实力不足、营销网络不完善，品牌知名度不高；“病树前头万木春”中的“万木”有三大竞争战略：成本、专业化、个性化。