入境旅游是指他国居民前来我国的旅游活动，或者是指他国居民进入本国国境以内的旅游活动，入境旅游属于国际旅游。我国入境旅游发展建议加大投入，制定系统科学的入境旅游发展战略和促销计划；推进签证、免税、航权等优惠政策的制订和实施；推广面向“销售渠道”的入境旅游宣传促销新模式；优化和改进接待条件，将对入境旅游市场的关注从“数量增长”转向“品质提升”；切实推动国际合作；更好地调动地方政府和企业的积极性。国家层面的旅游营销继续发挥主导作用。“旅游主题年”工作已成为统筹全国旅游形象宣传的抓手，旅游形象口号和标识设计与推广提振了国家整体宣传力度，“中国旅游日”的确立对加强境外认知具有标志性意义，国际旅游交易会改革使其功能得到深入发掘。地方旅游营销的主动性和积极性正日益提升。