活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

首先、苹果的每一款产品在发布会之前都是严格保密的，这使得发布会钓足了大家的胃口，为发布会活动制造悬念。

第二、为发布会注入人文关怀。乔布斯个人的魅力为简单的电子产品注入了太多的附加值。

第三、苹果的发布会与其他的一般的产品发布会的不同就是苹果的发布会限度的利用了本产品的优势，以新技术、新媒体来展示产品的特有属性。这点给了企业活动很大的启发。