二、文字与图形的主辅性

     文字与图形在综合类商标标志的设计中应主次分明。在一个标志中，如文字和图形在面积和份量上相同，会在视觉上产生分离感。因此，在设计中处理图形和文字的关系应有所偏重，分清主辅。

   1．以形为主，以字为辅

     美国棉花种植、销售、研究机构的标志，以丰满、单纯的棉花形象为主，以棉花的英文字coOIToN为辅，主次分明，相辅相成，给人以清新、悦目的美感。这一黑白对比的形象表现了强烈醒目的个性特征。加拿大的MONARCH机械工业公司的商标(图168)以雄狮的头部造型为主，文字为辅，新颖有力、明快大方，在造形上具有刚劲、森严的图案美。

2．以字为主，以形为辅

     荷兰皇家航空公司的标志(图169)以文字造型为主，皇冠的形象为辅，下面一行小字母和皇冠形象呼应，构成一个整体。主次分明，切合主题．内涵丰富。美国的“百事可乐”标志，以“PEPsI”字作为视觉中心，周围的抽象几何形作为载体，衬托出品牌文字，使文字成为主体。正负形设计合理，显示了强烈对比和律动感，具有柔和、轻快和醒目的艺术特征。
字母有机的结合成为一体，造型语言统一、流畅，具合节奏感和韵律感