有机构对中国广告市场的预测认为，中国网络广告收入将于2012年超越报纸，成为第二大广告媒体。资料显示：2010年美国网络广告规模将达258亿美元，而报纸为228亿美元，网络广告规模超过报纸。除美国外，日本早在2009年就已实现网络广告规模的赶超。而全球网络广告规模也呈现上升趋势，广告收入均于近年陆续超过或即将超过报纸。

　　从网民的整体数量可以看到，目前中国网民达到4.57亿，构成了庞大的团队，能够带来的营销价值是非常巨大的。从网民每个人贡献的营销费用上来讲，还有非常大的潜力。在广告表现形式上，网络广告呈多样性，而且对目标群体更具有针对性，其按营销效果进行付费的方式充分得到广告主的认可。

　　另外，传统报纸已经在逐步地网络化，推出了网上的平台。相应而言他们的广告费用从线下的平面媒体向线上网络转移。随着电子商务的发展，越来越多的企业也开发线上业务，对线上广告的需求推动网络广告进一步增长。