广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告公司是经验广告业务的公司泛称。根据业务流程，一般有市场营销顾问、广告设计制作、媒介及公关、媒体代理经营等方向。
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