昨天，美的生活电器事业部正式提出要在2014年国内营收达到100亿元的销售目标。这成为中国小家电行业提出营收破百亿元的企业。

　　缘何美的生活电器有这样的底气?对此，美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚对家电消费网表示，国内小家电产业“强者恒强、弱者趋弱”的马太效应已提前上演。

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　　他说，以电饭煲、电磁炉、电压力锅为代表的生活电器，也就是小家电产业，在中国已有多年的市场化历程。但在产业发展前期，受到产业进入门槛低、缺少产品技术含量等影响，整个产业发展在过去10多年一直处在“比价格、比成本、比促销”的低层次竞争格局之中。不过，在美的等大品牌的强势驱动下，我国小家电产业的发展开始步入了一轮“品牌化、技术化和创新化”发展新轨道。

　　“过去两年间，美的生活电器转型的变化就体现在改变传统的‘广种薄收’经营模式，通过聚焦好产品，打造满足消费者需求，实现了我们在高端、高附加值产品的市场占比显著提升，带来的是规模和利润的同步增长，让我们在高端好产品的研发和投入上拥有更多的信心和力量。”

　　来自国家统计局中国行业企业信息发布中心数据显示，截止2013年底，美的电饭煲连续13年稳居行业、美的电磁炉连续11年稳居、美的电压力锅连续9年行业、美的饮水机连续11年行业，美的电水壶连续10年、美的净水机连续6年行业。

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　　马刚透露，“今年，美的将会实现IH技术的集群化发展和扩张，推出IH电磁炉、电饭煲、电压力锅的全套化产品，借助IH带来的产品技术升级再度提升美的生活小家电的产品结构升级。同时，还将立足空气净化器和净水机两大健康家电的市场井喷和爆发契机，以核心技术优势带来的差异化竞争，完成对整个市场发展趋势的引领。”

　　家电消费网了解到，定价1599元的美的香甜IH 智能煲，只用了3个月就快速跻身电饭煲全国畅销榜第四名。来自中怡康的市场监测数据显示：这是中国电饭煲行业有史以来款进入十大畅销型号行业榜的千元级别产品。同样，美的的高端匀火系列电磁炉、美味+系列电压缩锅，均双双跻身各自产品的十大畅销榜前列，完成了美的在高端小家电市场的成功持续领跑。

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